| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·文献综述 | 第13-15页 |
| 1 NBA 体育文化概述 | 第15-23页 |
| ·NBA 体育文化的构成 | 第15-17页 |
| ·物质文化 | 第15-16页 |
| ·制度文化 | 第16-17页 |
| ·精神文化 | 第17页 |
| ·NBA 体育文化的特征 | 第17-23页 |
| ·极度的娱乐性 | 第17-19页 |
| ·文化来源的多元性 | 第19页 |
| ·商业经营的全球化 | 第19-21页 |
| ·赛事的超高强度与超高密度 | 第21-22页 |
| ·表演性与对抗性的结合 | 第22-23页 |
| 2 NBA 体育文化针对中国的传播策略 | 第23-33页 |
| ·明星策略 | 第23-26页 |
| ·NBA 明星策略的产生 | 第23-24页 |
| ·NBA 明星造访中国潮 | 第24-25页 |
| ·明星影响的辐射效应 | 第25-26页 |
| ·明星球员公益形象塑造 | 第26页 |
| ·吸纳中国本土球员策略 | 第26-30页 |
| ·中国球员进入 NBA 的历程 | 第26-28页 |
| ·姚明的催化剂作用 | 第28-29页 |
| ·NBA 寻找姚明的中国接班人 | 第29-30页 |
| ·体验策略 | 第30-33页 |
| ·NBA 赛事中国站 | 第30-31页 |
| ·NBA 实体商店向网络商城的转变 | 第31-32页 |
| ·举办球迷活动和选拔比赛 | 第32-33页 |
| 3 NBA 体育文化传播对中国体育运动文化传播的启示 | 第33-41页 |
| ·中国体育联赛向职业化体育文化方向发展 | 第33-34页 |
| ·构建自己的体育文化特色 | 第34-36页 |
| ·制定独特的制度与规则 | 第35页 |
| ·塑造主场文化 | 第35-36页 |
| ·加强国际体育项目间的交流与合作 | 第36-39页 |
| ·中国优势体育项目的对外交流 | 第37-38页 |
| ·中国弱势体育项目的人才输入 | 第38页 |
| ·中外体育明星合作比赛 | 第38-39页 |
| ·用体育传播正确价值观 | 第39-41页 |
| 结束语 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第45-46页 |