| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-13页 |
| 第一章 问题提出与研究构想 | 第13-17页 |
| ·研究的目的和意义 | 第13-15页 |
| ·研究的内容和框架 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述与研究假设 | 第17-62页 |
| ·来源国效应的研究综述 | 第17-29页 |
| ·来源国效应研究中的基本问题 | 第17-21页 |
| ·来源国效应的表现 | 第21-22页 |
| ·来源国效应的认知机制 | 第22-26页 |
| ·基于消费者层面的来源国效应影响因素 | 第26-29页 |
| ·情绪对认知影响的研究综述 | 第29-53页 |
| ·情绪研究的基本问题 | 第29-36页 |
| ·情绪与认知关系的理论 | 第36-41页 |
| ·情绪基本维度对认知的影响 | 第41-44页 |
| ·具体情绪对认知的影响 | 第44-49页 |
| ·具体情绪的自我—他人指向性对认知的影响 | 第49-53页 |
| ·情绪与品牌来源国效应的关系 | 第53-62页 |
| ·具体情绪的自我—他人认知指向对来源国效应的影响 | 第54-56页 |
| ·情绪的唤醒水平维度对来源国效应的影响 | 第56-60页 |
| ·情绪的正负效价维度对来源国效应的影响 | 第60-61页 |
| ·研究的整体逻辑框架 | 第61-62页 |
| 第三章 具体情绪的认知指向性对来源国效应的影响 | 第62-85页 |
| ·具体情绪的指向性与加工信息之间的匹配关系 | 第62-72页 |
| ·实验1：高兴和平和情绪与广告信息指向之间的匹配性 | 第63-68页 |
| ·实验2：骄傲和共情情绪与广告信息指向之间的匹配性 | 第68-72页 |
| ·具体情绪的认知指向与来源国效应的关系 | 第72-85页 |
| ·实验3：情绪指向与来源国文化特征指向的匹配性(一) | 第73-78页 |
| ·实验4：情绪指向与来源国文化特征指向的匹配性(二) | 第78-85页 |
| 第四章 情绪对来源国效应影响的不同认知模式 | 第85-115页 |
| ·引入唤醒水平维度对来源国效应的认知模式研究 | 第86-110页 |
| ·实验5：基于产品类别的认知模式研究 | 第86-99页 |
| ·实验6：基于一致性附加信息的认知模式研究 | 第99-107页 |
| ·实验7：基于不一致性附加信息的认知模式研究 | 第107-110页 |
| ·实验8：引入正负效价维度对来源国效应的认知模式研究 | 第110-115页 |
| 第五章 总体讨论 | 第115-121页 |
| ·理论贡献 | 第115-118页 |
| ·情绪对认知影响的不同模式 | 第115-116页 |
| ·情绪对认知影响的研究范畴 | 第116-117页 |
| ·来源国效应的影响因素 | 第117-118页 |
| ·应用价值 | 第118-121页 |
| ·基于国家形象层面的营销战略 | 第118-119页 |
| ·基于国家产品层面的营销战略 | 第119-120页 |
| ·基于情绪特征的具体营销措施 | 第120-121页 |
| 第六章 结论、不足及未来研究 | 第121-127页 |
| ·总体结论 | 第121-122页 |
| ·不足及解决方法 | 第122-124页 |
| ·因变量的测量方式问题 | 第122-123页 |
| ·情绪启动方式的问题 | 第123页 |
| ·情绪评估方式的问题 | 第123-124页 |
| ·未来研究的方向 | 第124-127页 |
| ·基于认知主体层面对情绪与认知关系的探讨 | 第124-125页 |
| ·具体情绪的认知特征与来源国效应问题的广泛结合 | 第125-127页 |
| 附录 | 第127-131页 |
| 附录一 实验材料 | 第127-129页 |
| 附录二 消费者态度问卷 | 第129-130页 |
| 附录三 一致性附加产品信息 | 第130页 |
| 附录四 情绪评定问卷 | 第130-131页 |
| 参考文献 | 第131-147页 |
| 后记 | 第147页 |
