| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1.前言 | 第7-11页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究目的、意义 | 第7-8页 |
| ·研究目的 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| ·研究任务 | 第8页 |
| ·分析调查北京市高校羽毛球赛事的发展现状 | 第8页 |
| ·分析制约北京市高校羽毛球品牌赛事开展的因素 | 第8页 |
| ·总结开展北京市高校羽毛球赛事的基本途径 | 第8页 |
| ·借鉴 CUBA 的成功经验，为开展北京市高校羽毛球赛事提供经验 | 第8页 |
| ·为开展北京市高校羽毛球品牌赛事供对策建议 | 第8页 |
| ·文献综述 | 第8-11页 |
| ·有关我国高校体育赛事的综述 | 第8-10页 |
| ·有关我国高校羽毛球赛事及高校羽毛球运动发展的综述 | 第10-11页 |
| ·有关国内高校品牌赛事的现状综述 | 第11页 |
| 2.研究对象和方法 | 第11-13页 |
| ·研究对象 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·文献资料法 | 第12页 |
| ·专家访谈法 | 第12页 |
| 2,2.3 问卷调查法 | 第12-13页 |
| ·数理统计法 | 第13页 |
| ·SWOT 分析法 | 第13页 |
| ·实证研究法 | 第13页 |
| ·逻辑分析法 | 第13页 |
| 3 研究结果与分析 | 第13-35页 |
| ·品牌赛事的界定 | 第13-15页 |
| ·品牌与品牌赛事 | 第13-14页 |
| ·品牌赛事标准界定 | 第14-15页 |
| ·北京市高校羽毛球赛事举办现状分析 | 第15-18页 |
| ·北京市高校羽毛球赛事的类型 | 第15-16页 |
| ·北京市高校羽毛球赛事的主办、承办主体及赞助商（以锦标赛为例） | 第16-17页 |
| ·北京市高校羽毛球赛事筹资渠道 | 第17页 |
| ·北京市高校羽毛球赛事宣传运作模式 | 第17-18页 |
| ·北京市高校羽毛球赛事现状总结 | 第18页 |
| ·开展北京市高校羽毛球品牌赛事的 SWOT 分析 | 第18-32页 |
| ·北京市举办高校羽毛球品牌赛事的 SWOT 分析 | 第18-27页 |
| ·制约北京市高校羽毛球品牌赛事开展的主要因素 | 第27-30页 |
| ·北京市举办高校羽毛球品牌赛事的基本途径探讨 | 第30-32页 |
| ·北京市高校羽毛球品牌赛事开展的前景展望 | 第32-35页 |
| ·案例分析（以中国大学生篮球联赛为例） | 第32-35页 |
| ·北京高校羽毛球品牌赛事开展的前景展望 | 第35页 |
| 4 结论与建议 | 第35-39页 |
| ·结论 | 第35-36页 |
| ·北京市高校羽毛球赛事整体开展状况良好 | 第35页 |
| ·打造北京高校羽毛球品牌赛事拥有得天独厚的条件，面临着极好的发展机遇，但同时也存在诸多不利因素 | 第35-36页 |
| ·打造北京市高校羽毛球品牌赛事必须解决制约因素 | 第36页 |
| ·北京市高校羽毛球品牌赛事处于未开发状态，具有广阔的发展前景，值得尝试 | 第36页 |
| ·建议 | 第36-39页 |
| ·借鉴成功赛事经验，精办赛事，准确定位，引进培养专业经营管理人才 | 第36页 |
| ·加强对大学生运动员的管理，明确培养目标，严控参赛资格 | 第36-37页 |
| ·创造条件赛企结合，拓宽资金筹集渠道，达到双赢 | 第37页 |
| ·积极培育北京高校羽毛球竞赛市场，塑造高质量的品牌形象 | 第37页 |
| ·结合本土特色，塑造北京高校羽毛球品牌赛事文化 | 第37-38页 |
| ·加大宣传推广力度，促进与大众的沟通交流，提高大众对赛事的认同感 | 第38页 |
| ·积极获得政府支持，搭建品牌赛事发展的平台 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 附件 1 | 第42-45页 |
| 附件 2 | 第45页 |
