鄂西圈品牌形象识别与传播研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-20页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·核心概念 | 第11-19页 |
| ·研究重点及难点 | 第19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| 2 鄂西圈品牌现状分析 | 第20-29页 |
| ·鄂西圈品牌发展历程 | 第20页 |
| ·鄂西圈概况 | 第20-22页 |
| ·鄂西圈品牌内涵 | 第22页 |
| ·鄂西圈与城市圈的比较分析 | 第22-25页 |
| ·制约鄂西圈品牌发展的瓶颈——鱼刺图 | 第25-27页 |
| ·鄂西圈品牌资产分析——五星模型 | 第27-29页 |
| 3 鄂西圈品牌形象设计 | 第29-38页 |
| ·鄂西圈品牌四重属性 | 第29-30页 |
| ·鄂西圈品牌定位 | 第30-32页 |
| ·鄂西圈品牌联想 | 第32页 |
| ·鄂西圈品牌管理 | 第32-34页 |
| ·鄂西圈品牌口号分析 | 第34-38页 |
| 4 鄂西圈品牌发展战略 | 第38-49页 |
| ·品牌总体构想 | 第38页 |
| ·鄂西圈标志性品牌战略——一江两山三节庆 | 第38-39页 |
| ·鄂西圈生态景观战略——四色一线战略 | 第39-43页 |
| ·鄂西圈城镇品牌战略——E8 联盟战略 | 第43-44页 |
| ·鄂西圈文化品牌战略——文化复兴战略 | 第44-45页 |
| ·鄂西圈旅游品牌战略——大旅游战略 | 第45-46页 |
| ·鄂西圈节庆品牌战略——分层管理战略 | 第46页 |
| ·鄂西圈美食品牌战略——联盟战略 | 第46-49页 |
| 5 鄂西圈品牌整合传播策略 | 第49-53页 |
| ·品牌整合传播的基本理念 | 第49页 |
| ·鄂西圈品牌整合传播策略：“八度传播” | 第49-50页 |
| ·八度传播策略实施方案 | 第50-53页 |
| 6 总结与展望 | 第53-55页 |
| ·全文总结 | 第53-54页 |
| ·课题展望 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
