影视作品中植入性广告的探究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 绪论 | 第8-10页 |
| 一、 提出问题 | 第8页 |
| 二、 论文研究的目的及意义 | 第8-10页 |
| （一） 论文研究目的 | 第8页 |
| （二） 论文研究意义 | 第8-9页 |
| （三） 论文研究内容 | 第9页 |
| （四） 论文研究方法 | 第9-10页 |
| 第一章 植入性广告的概念及特征 | 第10-13页 |
| 一、 植入性广告的概念 | 第10页 |
| 二、 植入性广告的标准 | 第10-11页 |
| （一） 国外植入性广告的标准 | 第10页 |
| （二） 国内植入性广告的标准 | 第10-11页 |
| 三、 植入性广告的特征 | 第11-13页 |
| （一） 隐蔽性 | 第11页 |
| （二） 投入成本低廉 | 第11页 |
| （三） 促进剧情发展 | 第11-13页 |
| 第二章 影视作品中植入性广告的历史考察及现状分析 | 第13-18页 |
| 一、 发展历史考察 | 第13-14页 |
| （一） 国外植入性广告的起源及发展 | 第13页 |
| （二） 我国植入性广告的引进和发展 | 第13-14页 |
| 二、 植入性广告的现状分析 | 第14-15页 |
| （一） 简单植入阶段 | 第14页 |
| （二） 整合植入阶段 | 第14页 |
| （三） 焦点植入阶段 | 第14-15页 |
| 三、 当前植入性广告存在的主要问题 | 第15-18页 |
| （一） 植入过于生硬 | 第15页 |
| （二） 植入数量泛滥 | 第15-16页 |
| （三） 植入手段单一 | 第16页 |
| （四） 植入层次较低 | 第16-18页 |
| 第三章 影视作品中植入性广告的表现形式及运行模式 | 第18-22页 |
| 一、 影视作品中植入性广告的表现形式 | 第18-19页 |
| （一） 一般性植入 | 第18页 |
| （二） 策略性植入 | 第18-19页 |
| 二、 影视作品中植入性广告的运行模式 | 第19-22页 |
| （一） 在影视作品中形象的植入 | 第19页 |
| （二） 在影视作品中台词的植入 | 第19-20页 |
| （三） 在影视作品中剧情的植入 | 第20页 |
| （四） 在影视作品中场景的植入 | 第20-22页 |
| 第四章 植入性广告在影视作品中的应用分析 | 第22-30页 |
| 一、 以传播学视角分析影视作品中植入性广告的现象 | 第22-23页 |
| 二、 以美学视角分析的影视作品中植入性广告传播 | 第23-25页 |
| （一） 情景交融的审美意境 | 第24页 |
| （二） 意在言外的审美意境 | 第24页 |
| （三） 自然天成的审美意境 | 第24-25页 |
| 三、 植入性广告在影视作品的应用优势 | 第25-27页 |
| （一） 经济价值 | 第25-26页 |
| （二） 时间优势 | 第26页 |
| （三） 传播效率高 | 第26页 |
| （四） 传播限制少 | 第26-27页 |
| 四、 影视作品中植入性广告传播面临的问题 | 第27-30页 |
| （一） 植入不当影响影视作品的观赏性 | 第27-28页 |
| （二） 扎堆“植入”分散观众注意力 | 第28页 |
| （三） “隐”在影视剧中的尺度难以把握 | 第28-29页 |
| （四） 适用范围较小 | 第29页 |
| （五） 缺乏一个正规、完善的体制 | 第29-30页 |
| 第五章 影视作品中植入性广告发展策略探究 | 第30-32页 |
| 一、 提高植入性广告的品牌知名度 | 第30页 |
| 二、 减少影视作品中植入性广告的数量 | 第30页 |
| 三、 选择适合的题材 | 第30-31页 |
| 四、 创新植入形式 | 第31-32页 |
| 结语 | 第32-33页 |
| 参考文献 | 第33-35页 |
| 致谢 | 第35页 |
