| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 研究状况及研究方法综述 | 第8-10页 |
| ·动漫广告业的研究现状 | 第8页 |
| ·动漫产业研究状况概述 | 第8-9页 |
| ·广告业研究状况概述 | 第9页 |
| ·研究方法及结构安排 | 第9-10页 |
| 第二章 动漫广告基本概念论述 | 第10-14页 |
| ·动漫广告定义 | 第10页 |
| ·动漫广告的特点 | 第10-12页 |
| ·动漫广告的媒介平台 | 第12-14页 |
| 第三章 动漫广告实例选取分析 | 第14-23页 |
| ·研究样本筛选标准 | 第14页 |
| ·选取标准介绍 | 第14-15页 |
| ·样本媒体形式 | 第15页 |
| ·样本涉及行业 | 第15-16页 |
| ·结果分析 | 第16-20页 |
| ·数量分析 | 第16-17页 |
| ·动漫广告涉及行业分析 | 第17-18页 |
| ·动漫广告表现分类 | 第18-20页 |
| ·新媒体动漫广告分析 | 第20-23页 |
| ·传播方式的多样化提高动漫广告的价值含量 | 第20-21页 |
| ·新媒体促进动漫广告的表现力提高 | 第21页 |
| ·新媒体促使广告投资大幅削减 | 第21-22页 |
| ·新媒体的发展使动漫广告的消费目标得以明确 | 第22-23页 |
| 第四章 动漫广告的发展条件分析 | 第23-28页 |
| ·目标消费者群体扩大 | 第23-24页 |
| ·动漫制作和媒介互动技术日益成熟 | 第24页 |
| ·我国动漫产业和广告业的长足发展 | 第24-28页 |
| ·中国广告业发展势头良好 | 第24-25页 |
| ·动漫业发展蓬勃 | 第25-27页 |
| ·国内的政策环境与扶持措施 | 第27页 |
| ·动漫广告在业界越来越受到重视 | 第27-28页 |
| 第五章 动漫广告的营销途径研究 | 第28-32页 |
| ·动漫与目标产品融合类型 | 第28-29页 |
| ·在产品上包装设计和商标形象上融入动漫元素 | 第28页 |
| ·利用知名动漫形象 | 第28-29页 |
| ·将动漫单纯作为技术手段 | 第29页 |
| ·动漫广告生产方式 | 第29-32页 |
| ·品牌授权 | 第29-30页 |
| ·创造企业自有动漫形象 | 第30-31页 |
| ·广角度全方面塑造动漫形象 | 第31-32页 |
| 第六章 我国动漫广告产业分析 | 第32-41页 |
| ·动漫广告发展现状 | 第32-34页 |
| ·我国动漫广告业发展建议 | 第34-41页 |
| ·在专业化道路上探求我国产业风格，创建动漫广告形象主体 | 第34-35页 |
| ·整合动漫产业力量，发展集团化动漫制作营销机构，推进我国动漫广告产业化发展 | 第35-36页 |
| ·引进培养动漫人才，建设以创新为核心能力的人才队伍，促进我国动漫广告业的现代化 | 第36-37页 |
| ·改革动漫创作理念，创造以目标消费者为受众的动漫产品，引导我国动漫广告业的全民化 | 第37-38页 |
| ·灵活运用动漫创作技术，创作新媒体环境下的动漫产品，开创我国动漫广告业的新纪元 | 第38-39页 |
| ·借文化产业政策东风，走国家、民族交流的动漫道路，迈向我国动漫广告业的国际化 | 第39-41页 |
| 结论 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43页 |
