| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 导论 | 第7-11页 |
| ·选题的背景和意义 | 第7-8页 |
| ·选题的背景 | 第7-8页 |
| ·选题的意义 | 第8页 |
| ·相关文献综述 | 第8-9页 |
| ·研究的主要内容 | 第9页 |
| ·研究的主要方法 | 第9-11页 |
| 第二章 中央媒体网站地方频道的创建背景和特点 | 第11-19页 |
| ·中央媒体网站地方频道的界定 | 第11页 |
| ·中央媒体网站地方频道兴起的原因 | 第11-14页 |
| ·中央媒体网站地方频道的发展特点 | 第14-19页 |
| ·政策制度环境 | 第14-17页 |
| ·受众生态环境 | 第17页 |
| ·传播技术环境 | 第17-18页 |
| ·广告市场环境 | 第18-19页 |
| 第三章 中央媒体网站地方频道的运营现状 | 第19-25页 |
| ·中央媒体网站地方频道的运营管理模式 | 第19-20页 |
| ·派驻式 | 第19页 |
| ·外包式 | 第19-20页 |
| ·中央媒体网站地方频道的网站访问量 | 第20-22页 |
| ·中央媒体网站地方频道的产品、资源与服务 | 第22-25页 |
| ·产品上：原创内容比较少 | 第23页 |
| ·资源上：人力配置不给力 | 第23页 |
| ·服务上：不符定位无特色 | 第23-25页 |
| 第四章 中央媒体网站地方频道的SWOT分析 | 第25-34页 |
| ·中央媒体网站地方频道的内部优势和劣势——以人民网地方频道为例 | 第26-31页 |
| ·人民网地方频道与央视网主题频道城市视窗的对比 | 第26-28页 |
| ·人民网地方频道与商业网站地方频道的对比 | 第28-30页 |
| ·人民网地方频道与地方主流媒体网站的对比 | 第30-31页 |
| ·中央媒体网站地方频道面临的外部机遇和威胁 | 第31-34页 |
| ·机遇 | 第31-32页 |
| ·威胁 | 第32-34页 |
| 第五章 中央媒体网站地方频道的发展策略 | 第34-49页 |
| ·积极改革创新网站的管理体制与组织结构 | 第34-35页 |
| ·引进和培养综合型专业人才,加强先进技术手段的运用 | 第35-36页 |
| ·人才为主宰 | 第35页 |
| ·科技为主导 | 第35-36页 |
| ·注重品牌营销,走差异化道路 | 第36-37页 |
| ·策划为先,营销品牌 | 第36页 |
| ·本土为先,打造特色 | 第36-37页 |
| ·加强与商业网站地方频道和地方主流媒体网站的竞合 | 第37-38页 |
| ·增强原创,提升服务,拓宽盈利渠道 | 第38-41页 |
| ·产品为王 | 第38-39页 |
| ·服务为王 | 第39页 |
| ·渠道为王 | 第39-41页 |
| ·建构以网民为中心的互动平台,积极监测舆情和引导舆论 | 第41-49页 |
| ·用户互动,生产内容 | 第42-43页 |
| ·民间监测,匡正舆情 | 第43-44页 |
| ·官民互动,贴近民心 | 第44-47页 |
| ·一键聚合,强势联动 | 第47-49页 |
| 第六章 结论与展望 | 第49-51页 |
| ·结论 | 第49页 |
| ·进一步研究的方向 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
