上海汽车自主品牌非洲市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 前言 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-13页 |
| ·研究背景及意义 | 第11页 |
| ·主要研究内容和结构 | 第11-13页 |
| 第2章 理论综述 | 第13-21页 |
| ·公司战略选择理论 | 第13-16页 |
| ·4Ps 理论 | 第16-17页 |
| ·发展中国家国际经营理论 | 第17-21页 |
| ·小规模技术理论 | 第17-18页 |
| ·技术地方化理论 | 第18页 |
| ·国际化经营的渐进理论 | 第18-20页 |
| ·内部化理论 | 第20-21页 |
| 第3章 上海汽车经营现状分析 | 第21-30页 |
| ·中国汽车市场现状 | 第21-22页 |
| ·上海汽车业务发展存在的问题 | 第22-25页 |
| ·上海汽车自主品牌非洲市场 SWOT 分析 | 第23-25页 |
| ·国内外汽车厂商全球业务拓展历程 | 第25-29页 |
| ·大众汽车 | 第25-26页 |
| ·通用汽车 | 第26页 |
| ·丰田汽车 | 第26-28页 |
| ·奇瑞汽车 | 第28-29页 |
| ·上海汽车自主品牌拓展非洲市场的必要性及可行性 | 第29-30页 |
| 第4章 非洲汽车市场竞争格局分析 | 第30-52页 |
| ·非洲主要汽车市场介绍 | 第30-31页 |
| ·非洲汽车市场简介 | 第30-31页 |
| ·非洲汽车市场描述 | 第31页 |
| ·各细分市场详述 | 第31-48页 |
| ·主流汽车消费市场 | 第31-41页 |
| ·非主流汽车消费市场 | 第41-48页 |
| ·非洲汽车市场的波特五力分析 | 第48-52页 |
| ·供应商的讨价还价能力 | 第49页 |
| ·购买者的议价能力 | 第49页 |
| ·新进入者的威胁 | 第49-50页 |
| ·替代品的威胁 | 第50页 |
| ·同行业者的竞争程度 | 第50-52页 |
| 第5章 上海汽车自主品牌非洲市场营销策略 | 第52-62页 |
| ·品牌策略 | 第52-58页 |
| ·多品牌与单一品牌战略 | 第52-54页 |
| ·4P 策略 | 第54-58页 |
| ·业务模式策略 | 第58-59页 |
| ·售后服务策略 | 第59-62页 |
| 第6章 上海汽车自主品牌非洲市场营销策略实施方法 | 第62-66页 |
| ·实施方法及步骤 | 第62-63页 |
| ·实施过程中需要注意的问题及风险 | 第63-66页 |
| 第7章 结论 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第70页 |
