现代包装的广告性研究--包装的主动促销力
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| ·引言 | 第9页 |
| ·国内外研究应用状况 | 第9-10页 |
| ·选题背景与意义 | 第10-11页 |
| ·研究的主要内容和方法 | 第11-12页 |
| ·论文研究的主要内容 | 第11页 |
| ·论文研究的主要方法 | 第11-12页 |
| ·研究中涉及的几个基本概念 | 第12-14页 |
| ·现代包装设计 | 第12页 |
| ·广告性 | 第12-13页 |
| ·设计艺术风格 | 第13-14页 |
| 第二章 现代包装设计发展概况 | 第14-21页 |
| ·包装设计的含义 | 第14-15页 |
| ·什么是包装 | 第14-15页 |
| ·包装设计的含义 | 第15页 |
| ·现代包装设计的发展趋势 | 第15-21页 |
| ·先进、系统的包装设计理念 | 第15-16页 |
| ·技术创新的包装设计趋势 | 第16-19页 |
| ·销售包装设计 | 第16-18页 |
| ·运输包装设计 | 第18-19页 |
| ·人性化的包装设计发展趋势 | 第19页 |
| ·可持续发展的包装设计原则 | 第19-20页 |
| ·国内包装设计存在的问题 | 第20-21页 |
| 第三章 现代包装是广告重要的大众媒介 | 第21-27页 |
| ·大众传播的概念 | 第21页 |
| ·现代广告的科学含义 | 第21-22页 |
| ·包装是广告重要的大众媒介 | 第22-27页 |
| ·包装无处不在 | 第22页 |
| ·包装是“无声的推销员” | 第22-24页 |
| ·包装作为“无声的推销员”的商业广告功能 | 第22-23页 |
| ·包装作为“无声的推销员”指导消费的功能 | 第23页 |
| ·包装作为“无声的推销员”的识别功能 | 第23-24页 |
| ·包装如何成为优秀的“无声推销员” | 第24页 |
| ·包装是广告重要的大众传媒 | 第24-27页 |
| 第四章 现代包装设计广告性分析 | 第27-56页 |
| ·现代包装视觉语言的广告性分析 | 第27-33页 |
| ·文字、色彩、图形语言 | 第27-32页 |
| ·现代包装的文字语言 | 第27-28页 |
| ·现代包装的色彩语言 | 第28-30页 |
| ·现代包装的图形语言 | 第30-32页 |
| ·造型、结构语言 | 第32-33页 |
| ·现代包装的广告信息分析 | 第33-42页 |
| ·传播商品属性基本信息 | 第33-34页 |
| ·传播商品促销信息 | 第34-35页 |
| ·传播品牌信息 | 第35-36页 |
| ·商品的反馈信息 | 第36-37页 |
| ·商品包装所传播的导向信息 | 第37-42页 |
| ·传播科普信息 | 第37-38页 |
| ·倡导新的生活方式和消费观念 | 第38-39页 |
| ·传播积极的价值观念和承载异域文化 | 第39-42页 |
| ·POP广告与包装的广告性 | 第42-43页 |
| ·现代包装设计广告语言的艺术风格和传播意义 | 第43-51页 |
| ·“真实呈现”直接呈现本真的生活观 | 第44-45页 |
| ·“形象变异”抽象表现 | 第45-46页 |
| ·“重拾装饰”打破设计为权贵 | 第46-47页 |
| ·“重铸传统”传播传统文化精髓 | 第47-48页 |
| ·“荒诞怪异”让人接触另类文化 | 第48页 |
| ·“幽默调侃”散播调剂生活的小智慧 | 第48-49页 |
| ·“视觉幻象”拓展视觉的联想空间 | 第49-51页 |
| ·“浪漫艳俗”传播多彩和激情元素 | 第51页 |
| ·现代包装的广告效果分析 | 第51-56页 |
| ·包装广告的受众定位 | 第51-52页 |
| ·包装广告的受众信息接受内在机制 | 第52-54页 |
| ·包装广告信息受众的选择性注意 | 第52页 |
| ·包装广告信息受众的选择性理解 | 第52-54页 |
| ·包装广告信息受众的选择性记忆 | 第54页 |
| ·现代包装的广告效果 | 第54-56页 |
| 第五章 包装策略设计——整合现代包装主动促销力 | 第56-68页 |
| ·包装策略设计的概念 | 第56-57页 |
| ·对商品概念的再认识 | 第57页 |
| ·有形商品和无形商品 | 第57页 |
| ·消费——得到提供的一种使用价值 | 第57页 |
| ·电子商务时代的到来 | 第57-58页 |
| ·新媒介的概念及其所起的广告作用 | 第58-59页 |
| ·互联网技术 | 第58-59页 |
| ·PDA | 第59页 |
| ·现代物流的信息化和一体化 | 第59-60页 |
| ·包装功能分化的可能性和必要性 | 第60-61页 |
| ·信息化商业包装系统设计及其广告性 | 第61-68页 |
| ·信息化商业包装系统设计概念 | 第61-63页 |
| ·信息化商业包装系统设计的广告性 | 第63-68页 |
| ·为品牌而广告 | 第63页 |
| ·通过网络广告 | 第63-66页 |
| ·通过体验中心广告 | 第66-68页 |
| 第六章 结论 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 附录A | 第74-75页 |
| 附录B | 第75-80页 |
