| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| ·问题的提出及意义 | 第8-10页 |
| ·研究内容和方法 | 第10-12页 |
| 第2章 多元化经营的概念界定及上海文广集团多元化经营的背景和现状 | 第12-26页 |
| ·多元化经营的概念界定 | 第12-16页 |
| ·多元化经营的动因 | 第16-17页 |
| ·多元化经营的基本途径 | 第17-20页 |
| ·上海文广集团多元化经营的背景 | 第20-22页 |
| ·上海文广集团多元化经营现状 | 第22-26页 |
| 第3章 上海文广集团多元经营的途径分析 | 第26-49页 |
| ·行政作用下多媒体的联合 | 第26-30页 |
| ·经济作用下的并购 | 第30-32页 |
| ·内部的开发 | 第32-36页 |
| ·与其他经济实体的战略联盟 | 第36-39页 |
| ·几种途径的对比分析 | 第39-42页 |
| ·上海文广集团多元化经营实现途径存在的风险与隐忧 | 第42-49页 |
| 第4章 国外媒介集团多元化经营途径选择及经验借鉴 | 第49-60页 |
| ·国外媒介集团多元化经营的现状浅析 | 第49-50页 |
| ·以维亚康姆集团为例分析其实现途径 | 第50-51页 |
| ·与上海文广集团进行对比分析 | 第51-55页 |
| ·上海文广及我国广电集团多元化的发展对策 | 第55-60页 |
| 结语 | 第60-62页 |
| 附表 | 第62-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |