新千年报纸广告的经营现状及其策略分析

序言	第1-9页
第1章 报纸广告概要	第9-16页
·报纸广告的类型	第9-10页
·报纸广告的特点分析	第10-12页
·报纸广告的优势	第10-12页
·报纸广告的劣势	第12页
·报纸的基本运行模式的内在机制	第12-14页
·传播网络理论	第13页
·双重销售理论	第13-14页
·报纸广告的作用——主导报业经济	第14-16页
第2章 当代报纸广告的现状分析	第16-30页
·改革开放20年来我国报纸广告的经营规模	第16-17页
·新千年报纸广告经营所面临的困境	第17-30页
·报纸广告的经营规模	第18-20页
·报纸广告经营出现明显的不平衡发展态势	第20-23页
·报社经营方面的不足之处	第23-25页
·报纸广告内容方面	第25-26页
·分类广告虽有所发展,但是重视不够,发展不平衡	第26-30页
第3章 报纸广告市场衰退的主要原因	第30-34页
·新媒体的兴起对报纸广告的冲击和分流	第30页
·宏观调控导致产业波动是报业广告衰退的根源	第30-32页
·传播分众化趋势对报纸媒体的冲击	第32页
·媒介自身经营管理机制的不完善导致	第32-33页
·广告市场法规不健全,职能不完善	第33-34页
第4章 不利条件下报纸广告的经营意识和经营策略	第34-48页
·报纸媒体必须具有的经营观念	第34-35页
·以报纸质量吸引读者	第34页
·加强对读者的研究,以品牌意识经营报纸广告	第34-35页
·不断寻找报纸广告的卖点	第35页
·报纸广告发展出路	第35-48页
·转变思路和意识,巩固和拓展广告来源	第35-42页
·提高报纸广告的创意制作水平	第42-43页
·报纸广告的发布要适度均衡	第43-44页
·实行广告代理制	第44-46页
·与新媒体联姻进行资源整合	第46-48页
结语	第48-49页
注释	第49-51页
参考文献	第51-53页
致谢	第53页