乡村旅游产品差异化战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-21页 |
| 第一节 研究背景和意义 | 第11-13页 |
| 一、研究背景 | 第11-12页 |
| 二、研究意义 | 第12-13页 |
| 第二节 研究的理论基础 | 第13-18页 |
| 一、差异化战略理论 | 第13-16页 |
| 二、顾客价值理论 | 第16-17页 |
| 三、核心竞争力理论 | 第17-18页 |
| 四、价值链理论 | 第18页 |
| 第三节 研究内容与框架结构 | 第18-20页 |
| 第四节 研究方法和创新之处 | 第20-21页 |
| 一、研究方法 | 第20页 |
| 二、本文的创新之处 | 第20-21页 |
| 第二章 相关研究综述 | 第21-31页 |
| 第一节 产品差异化研究综述 | 第21-25页 |
| 一、国外对产品差异化的研究 | 第21-22页 |
| 二、国内对产品差异化的研究 | 第22-25页 |
| 第二节 乡村旅游研究综述 | 第25-31页 |
| 一、国外乡村旅游研究 | 第25-27页 |
| 二、国内乡村旅游研究综述 | 第27-31页 |
| 第三章 乡村旅游市场细分与竞争战略研究 | 第31-46页 |
| 第一节 乡村旅游产品概述 | 第31-36页 |
| 一、产品与产品层次 | 第31-33页 |
| 二、乡村旅游产品层次与分类 | 第33-36页 |
| 第二节 乡村旅游市场细分 | 第36-43页 |
| 一、市场细分的原则与标准 | 第36-40页 |
| 二、乡村旅游细分市场特征 | 第40-43页 |
| 第三节 乡村旅游经营者的竞争战略 | 第43-46页 |
| 一、“分”、“特”、“家”的发展模式 | 第43-44页 |
| 二、产业链本地化 | 第44页 |
| 三、经营者共生化 | 第44-46页 |
| 第四章 双导向产品差异化战略模型的构建与实施 | 第46-68页 |
| 第一节 “双导向”概念的提出 | 第46-50页 |
| 一、单一导向的局限性 | 第46页 |
| 二、市场竞争的必然性 | 第46-47页 |
| 三、市场需求的特征 | 第47-48页 |
| 四、双导向—竞争者导向与顾客导向 | 第48-50页 |
| 第二节 双导向战略模型的构建与要素分析 | 第50-53页 |
| 一、模型的构建 | 第50-51页 |
| 二、模型的要素分析 | 第51-53页 |
| 第三节 双导向战略模型的实施 | 第53-68页 |
| 一、产品层次差异化 | 第54-59页 |
| 二、服务差异化 | 第59-62页 |
| 三、品牌差异化 | 第62-68页 |
| 第五章 结语与展望 | 第68-70页 |
| 第一节 结语 | 第68-69页 |
| 第二节 不足之处与展望 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
