| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 前言 | 第6-10页 |
| 第一章 中国新时期电视广告的发展历程 | 第10-17页 |
| 第一节 现代广告意识的觉醒和中国电视广告的复苏 | 第10-12页 |
| 第二节 "酒好不怕巷子深"——以生产为中心的阶段 | 第12-13页 |
| 第三节 "有饵方有游鱼来"——以销售为中心的阶段 | 第13-15页 |
| 第四节 "顾客就是上帝"——以消费者为中心的阶段 | 第15-17页 |
| 第二章 整合营销传播(IMC)观念下的广告运作与理论思考 | 第17-27页 |
| 第一节 整合营销传播(IMC)的理论概述 | 第17-19页 |
| 第二节 整合营销传播(IMC)在企业广告运作中的导入 | 第19-22页 |
| 第三节 重新审视整合营销传播(IMC)理论 | 第22-27页 |
| 第三章 电视广告"消费主义"批判与"新广告主义革命" | 第27-43页 |
| 第一节 广告"消费主义文化价值观"的批判研究 | 第28-33页 |
| 第二节 "新广告主义革命"的宗旨与实质 | 第33-35页 |
| 第三节 电视广告运作中的人文关怀和精神观照 | 第35-39页 |
| 第四节 电视广告折射社会价值和意识形态 | 第39-43页 |
| 第四章 "新广告主义革命"对于中国社会发展的意义 | 第43-49页 |
| 第一节 "新广告主义革命"培养社会的公共意识 | 第43-45页 |
| 第二节 "新广告主义革命"引发社会的理性参与 | 第45-46页 |
| 第三节 "新广告主义革命"构建社会的体系和谐 | 第46-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 后记 | 第54页 |
