| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 引言 | 第10-12页 |
| 一、研究意义 | 第10页 |
| 二、研究方法 | 第10-11页 |
| 三、文献综述 | 第11-12页 |
| 1 绪论 | 第12-19页 |
| ·手机报的概念界定 | 第12页 |
| ·报纸的定义 | 第12页 |
| ·手机报定义 | 第12页 |
| ·手机报的表现形态 | 第12-13页 |
| ·MMS彩信型手机报 | 第12-13页 |
| ·WAP网站型手机报 | 第13页 |
| ·IVR语音版手机报 | 第13页 |
| ·中国手机报的发展过程 | 第13-19页 |
| ·手机报产生的背景原因 | 第13-15页 |
| ·中国手机报的发展状况 | 第15-19页 |
| 2 手机报的传播特性分析 | 第19-38页 |
| ·传播模式多样并存 | 第19-23页 |
| ·按传播范围划分:全国模式与地方模式 | 第19-20页 |
| ·按传播内容划分:加工型模式与原创型模式 | 第20-22页 |
| ·按把关人划分:运营商主导与内容商主导 | 第22-23页 |
| ·传播过程要素特征 | 第23-30页 |
| ·信源:传播者具备多重身份 | 第23-24页 |
| ·信息:内容服务形式人性化 | 第24-26页 |
| ·信道:补偿媒体与融合媒体 | 第26-29页 |
| ·信宿:传者与受者两极融合 | 第29页 |
| ·反馈:挑战5W之效果研究 | 第29-30页 |
| ·传播方式对立统一 | 第30-32页 |
| ·人际传播和大众传播的统一 | 第30-31页 |
| ·单向传播与双向传播的统一 | 第31-32页 |
| ·即时传播与延时传播的统一 | 第32页 |
| ·消费文化影响深远 | 第32-38页 |
| ·消费文化促成手机报产生 | 第32-33页 |
| ·消费文化影响传播各环节 | 第33-36页 |
| ·消费文化指引手机报发展 | 第36-38页 |
| 3 手机报的传播内容分析——《新闻早晚报》和《辽宁手机报》的个案比较 | 第38-65页 |
| ·报纸取样调查 | 第38-39页 |
| ·样本选择 | 第38页 |
| ·研究目的 | 第38-39页 |
| ·内容量化统计 | 第39-44页 |
| ·基本版块设计 | 第39-41页 |
| ·新闻总量分布 | 第41-43页 |
| ·各栏新闻比例 | 第43页 |
| ·篇幅空间大小 | 第43-44页 |
| ·共性特征分析 | 第44-51页 |
| ·信息来源:传统媒体 | 第44页 |
| ·报纸属性:综合类别 | 第44-45页 |
| ·内容体裁:消息为主 | 第45页 |
| ·新闻篇幅:短小精悍 | 第45-48页 |
| ·叙事结构:简洁清晰 | 第48-49页 |
| ·文本语境:低度传播 | 第49-50页 |
| ·标题排版:导读价值 | 第50-51页 |
| ·个性差异分析 | 第51-65页 |
| ·运营范围模式 | 第51-52页 |
| ·主导内容风格 | 第52-57页 |
| ·差异竞争手段 | 第57-62页 |
| ·培养受众方式 | 第62-65页 |
| 4 中国手机报存在的问题及发展对策 | 第65-76页 |
| ·制约手机报发展的劣势 | 第65-68页 |
| ·来源单一，新闻内容同质化 | 第65页 |
| ·资费偏高，盈利模式不成熟 | 第65-66页 |
| ·技术限制，排挤潜在用户群 | 第66页 |
| ·受众群体偏窄，用户定位不准 | 第66-67页 |
| ·阅读习惯限制，受众忠诚度低 | 第67页 |
| ·相关法律欠缺，版权问题敏感 | 第67-68页 |
| ·克服瓶颈的战略性构想 | 第68-76页 |
| ·独立采编队伍，增添原创内容 | 第68-69页 |
| ·挖掘信息空白，补偿传统媒体 | 第69-70页 |
| ·精确受众定位，实行分众传播 | 第70-71页 |
| ·探索盈利模式，拓展升值空间 | 第71-73页 |
| ·改变阅读习惯，培养忠实受众 | 第73页 |
| ·降低成本资费，优化资源配置 | 第73-74页 |
| ·引入尖端科技，改进传播硬件 | 第74-75页 |
| ·法律制度保障，规范行业市场 | 第75-76页 |
| 结论 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-79页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |