户外互动广告的创意研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第8-11页 |
| 1.2.1 关于互动的研究 | 第9-10页 |
| 1.2.2 户外互动广告的研究 | 第10-11页 |
| 1.3 研究意义 | 第11页 |
| 1.4 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.5 研究方法 | 第12页 |
| 1.6 研究创新点及框架 | 第12-14页 |
| 1.6.1 研究创新点 | 第12-13页 |
| 1.6.2 本文框架 | 第13-14页 |
| 第2章 户外互动广告的产生 | 第14-19页 |
| 2.1 户外互动广告的概念界定 | 第14-15页 |
| 2.1.1 互动定义 | 第14页 |
| 2.1.2 户外互动广告定义 | 第14-15页 |
| 2.2 户外互动广告的产生背景 | 第15页 |
| 2.3 传统户外广告的缺点 | 第15-17页 |
| 2.3.1 创意乏力，表现形式单一 | 第15-16页 |
| 2.3.2 内容枯燥，缺乏人文关怀 | 第16页 |
| 2.3.3 受众难以统计，无法精准投放 | 第16-17页 |
| 2.4 户外互动广告的优势 | 第17-18页 |
| 2.4.1 让消费者体验，吸引力更强 | 第17页 |
| 2.4.2 强化信息记忆，拉近与受众距离 | 第17页 |
| 2.4.3 改变瞬时效应，加强长时效应 | 第17页 |
| 2.4.4 实现精准投放与效果测评 | 第17-18页 |
| 2.5 户外互动广告在我国的发展 | 第18-19页 |
| 第3章 户外互动广告的创意思维拓展 | 第19-29页 |
| 3.1 设计维度的拓展 | 第19-22页 |
| 3.1.1 二维向多维转变 | 第19-21页 |
| 3.1.2 静态向动态转变 | 第21-22页 |
| 3.2 技术手法的拓展 | 第22-27页 |
| 3.2.1 实现人机体验，全方位了解产品 | 第23页 |
| 3.2.2 改变画面无互动，增添趣味性 | 第23-24页 |
| 3.2.3 虚拟现实，多感知的沉浸式体验 | 第24-27页 |
| 3.3 设计载体的拓展 | 第27-29页 |
| 3.3.1 利用城市景观同构 | 第27-28页 |
| 3.3.2 利用特定环境营造意境 | 第28-29页 |
| 第4章 户外互动广告的创意形式 | 第29-44页 |
| 4.1 感官体验互动 | 第29-34页 |
| 4.1.1 视觉体验 | 第29-31页 |
| 4.1.2 听觉体验 | 第31-32页 |
| 4.1.3 触觉体验 | 第32-33页 |
| 4.1.4 嗅觉体验 | 第33-34页 |
| 4.2 情景式互动 | 第34-36页 |
| 4.2.1 利用环境参与表现 | 第34-35页 |
| 4.2.2 利用视错觉表现 | 第35-36页 |
| 4.3 受众参与互动 | 第36-39页 |
| 4.3.1 受众被动参与体验 | 第36-37页 |
| 4.3.2 引起兴趣主动参与 | 第37-39页 |
| 4.4 趣味游戏互动 | 第39-44页 |
| 4.4.1 竞技挑战 | 第40-41页 |
| 4.4.2 趣味游戏 | 第41-44页 |
| 第5章 户外互动广告的应用前景与发展趋势 | 第44-50页 |
| 5.1 发展趋势 | 第44-46页 |
| 5.1.1 受众参与更人性化 | 第44-45页 |
| 5.1.2 传播技术更智能化 | 第45-46页 |
| 5.1.3 媒介整合更多元化 | 第46页 |
| 5.2 创造价值 | 第46-50页 |
| 5.2.1 品牌价值 | 第46-47页 |
| 5.2.2 文化价值 | 第47-48页 |
| 5.2.3 社会价值 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 在读期间公开发表的论文 | 第55页 |
