| 中文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 引言 | 第11-15页 |
| ·选题的背景 | 第11-12页 |
| ·研究的目的和意义 | 第12页 |
| ·国内外研究动态 | 第12-13页 |
| ·本文研究思路与方法 | 第13-14页 |
| ·本文创新之处 | 第14-15页 |
| 2 产品差异化营销的基础理论 | 第15-25页 |
| ·产品的整体概念 | 第15-17页 |
| ·产品构成层次分析 | 第15页 |
| ·产品卖点的创造 | 第15-17页 |
| ·消费者行为理论 | 第17-18页 |
| ·消费者需求 | 第17-18页 |
| ·消费心理 | 第18页 |
| ·影响消费者行为的因素 | 第18页 |
| ·市场细分理论 | 第18-20页 |
| ·市场细分的概念 | 第19页 |
| ·市场细分的作用 | 第19页 |
| ·企业开展市场细分工作的基本原则 | 第19-20页 |
| ·市场细分指标 | 第20页 |
| ·产品差异化理论 | 第20-25页 |
| ·产品差异化的概念 | 第20-21页 |
| ·产品差异化的作用 | 第21-22页 |
| ·产品差异化的原因 | 第22-23页 |
| ·产品差异化与消费心理的关系 | 第23-24页 |
| ·葡萄酒产品差异化的主要内容 | 第24-25页 |
| 3 国内外葡萄酒产业的发展与营销现状及我国存在的主要问题 | 第25-43页 |
| ·葡萄酒、葡萄与葡萄酒产业链的界定 | 第25-26页 |
| ·国内外葡萄酒产业的发展与营销现状及我国存在的主要问题 | 第26-43页 |
| ·国际市场环境 | 第26-27页 |
| ·国外葡萄酒业发展 | 第27-28页 |
| ·国内葡萄酒业发展与营销状况 | 第28-39页 |
| ·中国葡萄酒业存在的问题 | 第39-43页 |
| 4 长城葡萄酒公司差异化营销策略的实证研究 | 第43-54页 |
| ·公司概况 | 第43-45页 |
| ·公司运行与管理 | 第45页 |
| ·产品质量特征基本评价 | 第45-47页 |
| ·长城干白葡萄酒 | 第46页 |
| ·长城干红葡萄酒 | 第46-47页 |
| ·长城公司葡萄酒产品差异化营销 | 第47-49页 |
| ·用中国沙城独有的龙眼葡萄为原料酿酒 | 第47页 |
| ·沙城葡萄酒获得国家原产地域产品认证和保护 | 第47页 |
| ·对葡萄酒产品进行分等定级 | 第47-48页 |
| ·开发专用品牌，建立品牌差异化 | 第48页 |
| ·开发不同式样的包装，实现长城葡萄酒的差异化包装 | 第48-49页 |
| ·长城差异化营销渠道的发展之路 | 第49-54页 |
| ·长城与九大经销商的成长 | 第49-50页 |
| ·厂商共谐造就双赢 | 第50-54页 |
| 5 结论 | 第54-57页 |
| ·品牌定位要准确 | 第54页 |
| ·品牌整合是长城发展的必由之路 | 第54-55页 |
| ·分享灵性葡萄酒文化塑造品牌形象 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第59-61页 |
| 学位论文数据集 | 第61页 |