| 中文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-14页 |
| 1 绪论 | 第14-21页 |
| ·旅游市场营销重要性 | 第14页 |
| ·旅游市场营销现状 | 第14-16页 |
| ·旅游市场营销问题 | 第14-16页 |
| ·旅游市场营销挑战 | 第16页 |
| ·国内外研究综述 | 第16-21页 |
| ·旅游目的地营销研究 | 第17-20页 |
| ·旅游规划中的营销研究 | 第20-21页 |
| 2 旅游市场营销规划概述 | 第21-37页 |
| ·相关概念 | 第21-24页 |
| ·旅游 | 第21-22页 |
| ·旅游市场营销 | 第22-23页 |
| ·旅游规划 | 第23页 |
| ·旅游目的地及旅游目的地营销 | 第23-24页 |
| ·区域旅游市场营销规划概念 | 第24-25页 |
| ·区域旅游市场营销规划辨析 | 第25-28页 |
| ·区域旅游市场营销规划与旅游规划中的市场营销章节 | 第25-27页 |
| ·区域旅游市场营销规划与旅游企业市场营销规划 | 第27-28页 |
| ·区域旅游市场营销规划特点 | 第28-30页 |
| ·独立性 | 第28页 |
| ·系统性 | 第28-29页 |
| ·主题性 | 第29页 |
| ·目的性 | 第29页 |
| ·技术性 | 第29页 |
| ·市场导向与资源导向相结合性 | 第29-30页 |
| ·实践性 | 第30页 |
| ·长期性 | 第30页 |
| ·区域旅游市场营销规划理论基础 | 第30-33页 |
| ·旅游规划理论 | 第30-32页 |
| ·旅游市场营销理论 | 第32-33页 |
| ·区域旅游市场营销规划主体内容 | 第33-36页 |
| ·步骤流程 | 第34-35页 |
| ·整体框架 | 第35-36页 |
| ·区域旅游市场营销规划类型 | 第36-37页 |
| ·按地域范围分类 | 第36-37页 |
| ·按规划目的分类 | 第37页 |
| 3 区域旅游市场营销规划模式构架与比较 | 第37-48页 |
| ·旅游目的地形象打造市场营销规划模式构架 | 第37-41页 |
| ·适用范围 | 第37-38页 |
| ·目前市场特征 | 第38页 |
| ·目前营销现状和问题 | 第38页 |
| ·旅游营销SWOT分析 | 第38-39页 |
| ·营销目标 | 第39页 |
| ·营销战略 | 第39-40页 |
| ·营销策略 | 第40页 |
| ·重大旅游节事活动与专题策划 | 第40页 |
| ·小结 | 第40-41页 |
| ·旅游目的地形象提升市场营销规划模式构架 | 第41-44页 |
| ·适用范围 | 第41页 |
| ·目前市场特征 | 第41页 |
| ·目前营销现状和问题 | 第41-42页 |
| ·旅游营销SWOT分析 | 第42页 |
| ·营销目标 | 第42页 |
| ·营销战略 | 第42-43页 |
| ·营销策略 | 第43页 |
| ·重大旅游节事活动与专题策划 | 第43-44页 |
| ·小结 | 第44页 |
| ·非旅游目的地市场营销规划模式构架 | 第44-47页 |
| ·概念阐述 | 第44-45页 |
| ·适用范围 | 第45页 |
| ·营销形势分析 | 第45页 |
| ·目前市场特征 | 第45页 |
| ·目前营销现状和问题 | 第45页 |
| ·营销目标和战略 | 第45-46页 |
| ·营销策略 | 第46页 |
| ·重大旅游节事活动与专题策划 | 第46页 |
| ·小结 | 第46-47页 |
| ·区域旅游市场营销规划模式比较 | 第47-48页 |
| 4 旅游市场营销规划模式案例研究 | 第48-69页 |
| ·旅游目的地形象打造市场营销规划——以宁夏回族自治区旅游市场营销规划为例 | 第48-56页 |
| ·目前市场特征 | 第48页 |
| ·目前营销现状 | 第48页 |
| ·营销目标 | 第48-49页 |
| ·旅游形象体系 | 第49-50页 |
| ·营销战略 | 第50-51页 |
| ·营销策略 | 第51-54页 |
| ·重大节事和专题 | 第54-56页 |
| ·旅游目的地形象提升市场营销规划——以栾川旅游市场营销规划为例 | 第56-63页 |
| ·目前市场特征 | 第56页 |
| ·原有营销模式 | 第56-57页 |
| ·原有营销问题 | 第57页 |
| ·营销目标 | 第57-58页 |
| ·旅游形象体系 | 第58页 |
| ·营销战略 | 第58-60页 |
| ·营销策略 | 第60-62页 |
| ·重大节事和专题 | 第62-63页 |
| ·非旅游目的地营销规划——以北京市西城区旅游市场营销规划为例 | 第63-69页 |
| ·对旅游的新定位 | 第63页 |
| ·目前市场分特征 | 第63-64页 |
| ·目前营销现状 | 第64页 |
| ·营销目标 | 第64页 |
| ·目标市场细分 | 第64-65页 |
| ·营销战略 | 第65页 |
| ·营销策略 | 第65-67页 |
| ·重大节事活动和专题 | 第67-69页 |
| 5 结论和展望 | 第69-71页 |
| ·结论 | 第69页 |
| ·展望 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 作者简历 | 第73-75页 |
| 学位论文数据集 | 第75页 |
