| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 前言 | 第8-9页 |
| 第一章 果蔬产品行业背景分析 | 第9-20页 |
| 第一节 我国果蔬产品行业的发展概况 | 第9-12页 |
| 一、我国果蔬产品行业的发展概况 | 第9-10页 |
| 二、我国果蔬产品行业面临的问题 | 第10-12页 |
| 三、我国果蔬产品行业的发展趋势展望 | 第12页 |
| 第二节 我国果蔬产品行业认证制度概况 | 第12-20页 |
| 一、有机产品认证制度 | 第13-14页 |
| 二、无公害农产品认证制度 | 第14页 |
| 三、绿色食品认证制度 | 第14-15页 |
| 四、中国良好农业规范认证(CHINAGAP)制度 | 第15-17页 |
| 五、出口果蔬种植基地检验检疫备案管理制度 | 第17-20页 |
| 第二章 优质果蔬产品的界定 | 第20-30页 |
| 第一节 影响果蔬产品安全的主要因素 | 第20-22页 |
| 一、农药残留污染 | 第20-21页 |
| 二、重金属污染 | 第21-22页 |
| 三、天然毒素污染 | 第22页 |
| 第二节 果蔬产品出口严格的技术壁垒 | 第22-23页 |
| 第三节 优质果蔬产品的界定 | 第23-30页 |
| 一、有机产品认证、无公害农产品认证、绿色食品认证存在的问题 | 第24-26页 |
| 二、出口果蔬种植基地备案制度的显著成效 | 第26页 |
| 三、优质果蔬产品的界定 | 第26-30页 |
| 第三章 优质果蔬产品行业战略环境分析 | 第30-44页 |
| 第一节 一般环境分析 | 第30-35页 |
| 一、宏观经济形势 | 第30-31页 |
| 二、人口状况 | 第31-32页 |
| 三、自然环境 | 第32-33页 |
| 四、技术环境 | 第33页 |
| 五、法律环境 | 第33-35页 |
| 六、社会文化环境 | 第35页 |
| 第二节 竞争环境分析 | 第35-40页 |
| 一、同行业竞争者分析 | 第36-37页 |
| 二、购买者(消费者)分析 | 第37页 |
| 三、新加入竞争者分析 | 第37-39页 |
| 四、供应商分析 | 第39-40页 |
| 五、替代者分析 | 第40页 |
| 第三节 SWOT分析 | 第40-44页 |
| 一、SWOT分析 | 第40-42页 |
| 二、战略选择 | 第42-44页 |
| 第四章 优质果蔬产品的营销策略分析 | 第44-59页 |
| 第一节 品牌定位理论回顾 | 第44-45页 |
| 第二节 优质果蔬产品品牌定位策略分析 | 第45-47页 |
| 第三节 优质果蔬产品的整合营销策略分析 | 第47-59页 |
| 一、消费者的需求与欲望(Consumer want and needs) | 第48-51页 |
| 二、消费者愿付成本(Cost) | 第51-52页 |
| 三、便利(Convenience) | 第52-54页 |
| 四、沟通(Communications) | 第54-59页 |
| 第五章 结束语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 后记 | 第62页 |