| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-10页 |
| 第一章 背景分析 | 第10-22页 |
| 第一节 企业成长历程 | 第10-12页 |
| 第二节 中国百货零售行业总体概况及发展趋势 | 第12-22页 |
| 第二章 厦门华联百货市场环境与定位分析 | 第22-44页 |
| 第一节 一般市场环境分析 | 第22-28页 |
| 第二节 竞争环境分析 | 第28-37页 |
| 第三节 厦门华联百货市场定位 | 第37-44页 |
| 第三章 厦门华联百货营销策略 | 第44-60页 |
| 第一节 消费者的需求与欲望 | 第44-48页 |
| 第二节 消费者愿付成本 | 第48-52页 |
| 第三节 为消费者提供便利 | 第52-54页 |
| 第四节 与消费者沟通 | 第54-60页 |
| 第四章 厦门华联百货营销实践对国内传统百货零售企业的启示 | 第60-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 后记 | 第65页 |