| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 前言 | 第6-12页 |
| 第一节 广告和广告投入 | 第6-8页 |
| 第二节 中国广告学术研究的现状及存在的问题 | 第8页 |
| 1. 中国广告学术研究的现状 | 第8页 |
| 2. 中国广告学术研究存在的问题 | 第8页 |
| 第三节 问题的提出 | 第8-12页 |
| 第二章 准备知识 | 第12-22页 |
| 第一节 广告行为的功能及常见的投入方式 | 第12-15页 |
| 1. 广告的概念 | 第12页 |
| 2. 广告的功能 | 第12-13页 |
| 3. 常见的广告投入方式 | 第13-15页 |
| 第二节 Vidale—Wolfe广告模型及其扩展模型 | 第15-19页 |
| 第三节 Nerlover—Arrow广告模型 | 第19-22页 |
| 第三章 短期时滞型Vidale—Wolfe广告模型 | 第22-31页 |
| 第一节 引言 | 第22-25页 |
| 1. 不考虑竞争者反应时的最优广告费用 | 第22-24页 |
| 2. 广告的时滞效应 | 第24-25页 |
| 第二节 模型的建立及受控系统的解 | 第25-27页 |
| 第三节 最优控制的存在性 | 第27-31页 |
| 第四章 长期时滞型Vidale—Wolfe广告模型 | 第31-38页 |
| 第一节 引言 | 第31-33页 |
| 1. 广告投入需要持久定力 | 第31页 |
| 2. 广告--销售反应函数的参数是变动的 | 第31-33页 |
| 第二节 模型的建立及受控系统的分析 | 第33-35页 |
| 第三节 最优控制的存在性 | 第35-38页 |
| 第五章 总结 | 第38-40页 |
| 1. 本文的主要问题及结论 | 第38页 |
| 2. 本文的局限性 | 第38页 |
| 3. 进一步的研究方向 | 第38-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
