| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 1 引言 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·论文研究方法和创新点 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·创新点 | 第10页 |
| ·研究内容和框架 | 第10-12页 |
| 2 营销渠道关系承诺的基本理论 | 第12-23页 |
| ·渠道关系理论 | 第12-14页 |
| ·营销渠道的定义 | 第12-13页 |
| ·渠道关系内涵 | 第13页 |
| ·渠道关系模型 | 第13-14页 |
| ·关系营销的承诺-信任理论 | 第14-18页 |
| ·关系营销的内涵 | 第14-15页 |
| ·承诺-信任理论(Morgan-Hunt模型) | 第15-18页 |
| ·营销渠道关系承诺理论研究 | 第18-22页 |
| ·关系承诺的内涵 | 第18-19页 |
| ·关系承诺的维度 | 第19-20页 |
| ·情感性承诺与算计性承诺对关系承诺的贡献 | 第20页 |
| ·关系承诺存在条件的理论研究 | 第20-22页 |
| ·本章小结 | 第22-23页 |
| 3. 农产品营销渠道关系承诺及其影响因素的理论分析 | 第23-38页 |
| ·农产品营销渠道关系承诺研究 | 第23-29页 |
| ·国内农产品营销渠道分析 | 第23-25页 |
| ·国内农产品营销渠道关系承诺及其特征分析 | 第25-27页 |
| ·武汉市蔬菜营销渠道关系现状分析 | 第27-29页 |
| ·农产品营销渠道关系承诺影响因素分析 | 第29-35页 |
| ·信任及其对关系承诺的影响 | 第29-32页 |
| ·满意及其对关系承诺的影响 | 第32页 |
| ·沟通及其对关系承诺的影响 | 第32-33页 |
| ·转换成本、可替代选择和机会主义及其对关系承诺的影响 | 第33页 |
| ·供应商认知及其对关系承诺的影响 | 第33-34页 |
| ·农产品营销渠道关系承诺影响因素之间的关系分析 | 第34-35页 |
| ·农产品营销渠道关系承诺的研究模型及假设 | 第35-37页 |
| ·国外学者对关系承诺模型的分析 | 第35页 |
| ·国内学者对关系承诺模型的分析 | 第35-36页 |
| ·农产品营销渠道关系承诺影响因素的研究模型 | 第36页 |
| ·研究假设 | 第36-37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 4 农产品营销渠道关系承诺影响因素的实证分析 | 第38-56页 |
| ·调查方式和研究方法 | 第38-40页 |
| ·问卷设计 | 第38页 |
| ·调查对象的选取 | 第38-39页 |
| ·样本量的确定 | 第39页 |
| ·调查的实施与控制 | 第39-40页 |
| ·农产品营销渠道关系承诺影响因素的数据分析 | 第40-55页 |
| ·数据分析方法简介 | 第40-41页 |
| ·农产品批发商特征分析 | 第41-43页 |
| ·农产品营销渠道关系承诺影响因素的描述性统计分析 | 第43-44页 |
| ·农产品营销渠道关系承诺影响因素的信效度分析和因子分析 | 第44-49页 |
| ·农产品营销渠道关系承诺影响因素的相关分析 | 第49-51页 |
| ·农产品营销渠道关系承诺影响因素的的LISREL分析 | 第51-55页 |
| ·本章小结 | 第55-56页 |
| 5 结论与建议 | 第56-62页 |
| ·研究结论 | 第56-58页 |
| ·农产品营销渠道关系承诺与其影响因素的关系 | 第56-57页 |
| ·农产品营销渠道关系承诺影响因素之间的关系 | 第57页 |
| ·农产品营销渠道关系承诺研究结论带来的启示 | 第57-58页 |
| ·建议 | 第58-62页 |
| ·提高农产品营销渠道关系承诺水平 | 第58-59页 |
| ·建立关系承诺与信任的柔性机制 | 第59-60页 |
| ·加强沟通，提高彼此信任度和满意度 | 第60-61页 |
| ·有效规避机会主义行为，提高对供应商的认知 | 第61-62页 |
| 6 研究局限和对后续研究的建议 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 附录一: 中间商伙伴关系研究的调查问卷 | 第66-68页 |
| 附录二: 硕士期间发表的论文及参加的科研项目 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
