| 内容提要 | 第1-6页 |
| 引言 | 第6-9页 |
| 第一章 中国路明集团的背景与经营状况 | 第9-19页 |
| 第一节中国路明集团背景介绍 | 第9-13页 |
| 第二节集团的高水平产品与装备和低水平经营 | 第13-16页 |
| 第三节集团营销活动的早期探索 | 第16-19页 |
| 第二章 中国路明集团营销分析 | 第19-32页 |
| 第一节营销活动中发现的问题 | 第19-20页 |
| 第二节通过广告与公共关系的联动效应解决营销难题 | 第20-27页 |
| 第三节广告与公共关系联动效应的设计模式及应用 | 第27-32页 |
| 第三章 集团实施广告与公共关系联动的效果评价 | 第32-38页 |
| 第一节广告与公共关系联动效应评价效果模型构建 | 第32-33页 |
| 第二节效果评价的研究方法 | 第33-34页 |
| 第三节效果评价的结果讨论 | 第34-38页 |
| 第四章 实施联动效应成功的原因 | 第38-52页 |
| 第一节观念更新使整合营销成为理论依据 | 第38-41页 |
| 第二节对营销成败根源的充分认识是运作基础 | 第41-45页 |
| 第三节良好的沟通能力是制胜保障 | 第45-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 论文摘要 | 第55-58页 |
| ABSTRACT | 第58-61页 |