基于目标受众的网络广告感知互动的影响因素研究
| 中文摘要 | 第1-10页 |
| Abstract | 第10-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-23页 |
| ·研究背景与意义 | 第12-15页 |
| ·问题的提出 | 第12-14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·相关概念 | 第15-23页 |
| ·目标受众 | 第15-18页 |
| ·网络广告 | 第18-21页 |
| ·互动性 | 第21-23页 |
| 第二章 文献综述及评析 | 第23-36页 |
| ·目标受众研究综述 | 第23-24页 |
| ·网络广告的互动性理论研究综述 | 第24-33页 |
| ·互动性概念研究 | 第24-28页 |
| ·实际互动与感知互动的比较研究 | 第28-31页 |
| ·感知互动的影响因素研究 | 第31-32页 |
| ·网络广告互动效果研究现状 | 第32-33页 |
| ·国内互动研究及实际互动应用现状 | 第33页 |
| ·对现有研究成果的总结与评价 | 第33-36页 |
| ·研究方法 | 第34-35页 |
| ·研究结论 | 第35-36页 |
| 第三章 研究假设及理论模型 | 第36-39页 |
| ·研究假设 | 第36-37页 |
| ·研究模型的构建 | 第37-39页 |
| 第四章 感知互动影响因素实证研究 | 第39-47页 |
| ·实证研究设计 | 第39-40页 |
| ·研究方法 | 第39页 |
| ·量表设计 | 第39-40页 |
| ·调研实施和数据实施 | 第40页 |
| ·感知互动影响因素测试结果分析 | 第40-47页 |
| ·因子分析的合适性检验 | 第41页 |
| ·信度检验 | 第41-42页 |
| ·影响因素因子分析 | 第42-47页 |
| 第五章 研究结论与营销启示 | 第47-58页 |
| ·研究结论 | 第47-49页 |
| ·营销广告策略启示 | 第49-58页 |
| ·网站媒体因素分析 | 第50-53页 |
| ·产品广告因素分析 | 第53-56页 |
| ·个体一般特征因素分析 | 第56页 |
| ·个体具体特征因素分析 | 第56-58页 |
| 第六章 研究意义与未来研究方向 | 第58-60页 |
| ·研究意义 | 第58-59页 |
| ·理论创新 | 第58页 |
| ·应用价值 | 第58-59页 |
| ·研究局限及未来研究方向 | 第59-60页 |
| 附录一:网络广告感知互动的影响因素测试问卷 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第68页 |
