| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-7页 |
| ·研究背景 | 第6页 |
| ·工作内容及流程 | 第6页 |
| ·主要内容 | 第6-7页 |
| 第二章 基本概念的分析与建立 | 第7-33页 |
| ·品牌的由来 | 第7-8页 |
| ·商品化生产模式促成品牌的原始生成 | 第7页 |
| ·现代产业革命促成品牌行业生成 | 第7页 |
| ·工商登记促成品牌的法律生成 | 第7-8页 |
| ·品牌的现状 | 第8-11页 |
| ·品牌的特征 | 第8页 |
| ·品牌的概念 | 第8-9页 |
| ·品牌的分类 | 第9-11页 |
| ·企业文化的概念 | 第11-14页 |
| ·国外学者对企业文化的表述 | 第11-13页 |
| ·优秀企业文化的本质特征 | 第13页 |
| ·企业文化的组成部分 | 第13页 |
| ·企业文化的作用与意义 | 第13-14页 |
| ·品牌定位 | 第14-17页 |
| ·品牌定位的概念 | 第14页 |
| ·品牌定位的重要性 | 第14页 |
| ·品牌定位的内容 | 第14-17页 |
| ·定位的表达 | 第17页 |
| ·品牌命名 | 第17-18页 |
| ·命名方法 | 第17-18页 |
| ·命名形式 | 第18页 |
| ·品牌再定位 | 第18页 |
| ·品牌延伸 | 第18-32页 |
| ·品牌延伸的概念和内涵 | 第18-19页 |
| ·品牌延伸中的相关理论及概念综述 | 第19-24页 |
| ·品牌廷伸的类型 | 第24-25页 |
| ·品牌延伸的利弊解析 | 第25-28页 |
| ·影响品牌延伸关健因素分析 | 第28-32页 |
| ·总结 | 第32-33页 |
| 第三章 企业内部环境调查分析 | 第33-36页 |
| ·企业内部环境调查意义 | 第33页 |
| ·企业内部环境调查内容 | 第33页 |
| ·企业内部环境调查的方法 | 第33-34页 |
| ·企业基本情况 | 第34-35页 |
| ·企业自身优势 | 第35页 |
| ·企业内部存在的主要问题 | 第35页 |
| ·结论 | 第35-36页 |
| 第四章 品牌服装市场环境调查分析 | 第36-38页 |
| ·我国品牌服装现状 | 第36-37页 |
| ·我国牛仔市场现状 | 第37页 |
| ·消费者需求分析 | 第37页 |
| ·品牌服装市场环境调查分析结论 | 第37-38页 |
| 第五章 品牌服装延伸策划 | 第38-58页 |
| ·CI(Corporate Identity Systems)体系 | 第38页 |
| ·CI定义 | 第38页 |
| ·CI组成部分 | 第38页 |
| ·兰雁B&C品牌服装 CI策划的目的 | 第38-39页 |
| ·市场目标定位 | 第39页 |
| ·B&C | 第39页 |
| ·品牌服装 CI策划 | 第39-58页 |
| ·品牌服装 CI理念识别策划 | 第39-40页 |
| ·兰雁B&C品牌服装 CI行为识别策划 | 第40-41页 |
| ·兰雁B&C品牌服装 CI视觉识别策划 | 第41-58页 |
| 第六章 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-60页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |