| 论文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 一. 耐克品牌文化在美国的创立 | 第10-26页 |
| (一) 美国的主流文化是耐克品牌文化产生的根源 | 第10-14页 |
| (二) 耐克品牌文化具有一种广义上的包容性 | 第14-21页 |
| (三) 耐克品牌文化在美国主流文化范围内的进一步延伸 | 第21-25页 |
| (四) 小结 | 第25-26页 |
| 二、耐克品牌文化在中国的衍生 | 第26-32页 |
| (一) 耐克品牌文化是美国的主流文化在中国的延续 | 第26-28页 |
| (二) 美国的非主流文化成为耐克品牌文化的新内容 | 第28-30页 |
| (三) 小结 | 第30-32页 |
| 三、具有中国特色的耐克品牌文化的诞生 | 第32-47页 |
| (一) 耐克品牌文化对中国传统文化的冲击 | 第33-37页 |
| (二) 耐克品牌文化对中国特定时代文化的再现 | 第37-43页 |
| (三) 耐克品牌文化中的美国非主流文化在中国的变异 | 第43-46页 |
| (四) 小结 | 第46-47页 |
| 四、分析与结论 | 第47-52页 |
| 附录 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 后记 | 第56页 |