| Chapter One Introduction | 第1-10页 |
| ·Subject and Purpose of the Study | 第8页 |
| ·Research Method | 第8-9页 |
| ·Possible Significance of the Study | 第9页 |
| ·Organization of the Study | 第9-10页 |
| Chapter Two Theoretical Review | 第10-21页 |
| ·Available Theories | 第10-16页 |
| ·Culture and Values | 第10-11页 |
| ·National Culture | 第11页 |
| ·Hoftede Cultural Patterns | 第11-16页 |
| ·Previous Researches | 第16-21页 |
| Chapter Three Comparison of Chinese and U.S. Cultural Values | 第21-29页 |
| ·Chinese Cultural Values | 第21-23页 |
| ·U.S. Cultural Values | 第23-27页 |
| ·Differences and Similarities of These Two Cultures | 第27-29页 |
| Chapter Four Research Hypotheses | 第29-37页 |
| Chapter Five Methodology and Data Analysis | 第37-60页 |
| ·Research Method | 第37页 |
| ·Sample Collection | 第37-38页 |
| ·Scoring Criteria | 第38页 |
| ·Participants | 第38-39页 |
| ·Data Analysis and Discussion | 第39-57页 |
| ·Hypothesis 1 | 第39-43页 |
| ·Hypothesis 2 | 第43-48页 |
| ·Hypothesis 3 | 第48-53页 |
| ·Hypothesis 4 | 第53-57页 |
| ·Case Analysis | 第57-60页 |
| ·Case One: KFC | 第57页 |
| ·Case Two: Sprite | 第57-58页 |
| ·Case Three: Colgate | 第58-59页 |
| ·Case Four: FedEx | 第59-60页 |
| Chapter Six Conclusion | 第60-63页 |
| ·Summary of the Research | 第60页 |
| ·Implication | 第60-61页 |
| ·Limitations and Suggestions for Further Research | 第61-63页 |
| ·Limitations | 第61-62页 |
| ·Suggestions for Further Research | 第62-63页 |
| Bibliography | 第63-66页 |
| Appendix One | 第66-68页 |
| Appendix Two | 第68-70页 |
