| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-11页 |
| 第二章 彩铃业务的概念内涵 | 第11-15页 |
| ·彩铃业务定义 | 第11页 |
| ·彩铃业务的业务特点 | 第11-12页 |
| ·彩铃业务的目标客户 | 第12-13页 |
| ·彩铃业务的产业价值链 | 第13-15页 |
| 第三章 彩铃相关产业市场现状 | 第15-22页 |
| ·前景堪忧的传统音乐产业 | 第15-16页 |
| ·唱片销售产值相对低下 | 第15页 |
| ·行业盈利模式单一 | 第15-16页 |
| ·行业内存在信用危机 | 第16页 |
| ·唱片行业利润率低 | 第16页 |
| ·创作能力萎缩 | 第16页 |
| ·无线音乐市场发展迅速 | 第16-22页 |
| ·全球无线音乐市场发展规模 | 第16-17页 |
| ·韩国无线音乐市场发展情况分析 | 第17-19页 |
| ·台湾无线音乐市场发展情况分析 | 第19-20页 |
| ·中国大陆无线音乐市场规模发展情况分析 | 第20-22页 |
| 第四章 中国彩铃市场现状分析 | 第22-35页 |
| ·中国运营商彩铃业务商用情况 | 第22-23页 |
| ·彩铃业务的生命周期 | 第23-27页 |
| ·产品生命周期理论 | 第23-24页 |
| ·彩铃业务发展周期 | 第24页 |
| ·我国彩铃业务发展周期预测 | 第24-27页 |
| ·中国彩铃用户使用习惯分析 | 第27-30页 |
| ·一首彩铃平均使用时间分析 | 第27-28页 |
| ·每个月愿意为手机彩铃支付的费用分析 | 第28-29页 |
| ·每个月愿意为彩铃月租功能费支付费用情况分析 | 第29-30页 |
| ·我国运营商彩铃业务市场发展策略分析 | 第30-33页 |
| ·彩铃业务运营模式 | 第30-31页 |
| ·彩铃业务收费模式 | 第31页 |
| ·彩铃业务系统建设状况 | 第31-32页 |
| ·业务推广、发展策略 | 第32-33页 |
| ·中国彩铃市场规模及预测 | 第33-35页 |
| ·彩铃市场规模预估 | 第33页 |
| ·彩铃市场主要内容细分 | 第33-35页 |
| 第五章 彩铃业务成功经验和面临的问题 | 第35-41页 |
| ·彩铃业务的成功经验 | 第35-36页 |
| ·与 SP“双赢”的合作模式，运营商和 SP利益共赢 | 第35页 |
| ·良好的用户基础，大量的潜在用户对新业务较好的接受性 | 第35-36页 |
| ·紧跟用户需求提供丰富、时尚、新颖的内容 | 第36页 |
| ·易于接受的较低廉资费 | 第36页 |
| ·彩铃业务存在的主要问题 | 第36-41页 |
| ·计费方式需要更为丰富 | 第37页 |
| ·彩铃平台无法全国统一营销 | 第37-38页 |
| ·版权保护力度迫切需要加强 | 第38-39页 |
| ·产品更新速度慢、缺乏创新 | 第39-41页 |
| 第六章 提升彩铃业务的方式 | 第41-53页 |
| ·学习借鉴海外运营商的成功经验 | 第41-42页 |
| ·充分做好市场细分 | 第42-44页 |
| ·深度开发年轻客户群 | 第42-43页 |
| ·关注集团彩铃业务市场 | 第43页 |
| ·考虑启动彩铃 DIY市场 | 第43-44页 |
| ·关注社会热点事件，加快反应速度 | 第44-45页 |
| ·创造更有效的价值链 | 第45-50页 |
| ·运营商方面的工作方向 | 第46-48页 |
| ·设备商方面的工作方向 | 第48-49页 |
| ·SP的工作方向 | 第49-50页 |
| ·关注知识版权保护问题 | 第50-51页 |
| ·提高技术水平 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |