| 中文摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-5页 |
| 中文文摘 | 第5-9页 |
| 1 前言 | 第9-13页 |
| ·选题依据 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-13页 |
| ·关于品牌及品牌战略的认识 | 第10-11页 |
| ·关于国内外著名运动鞋品牌的研究 | 第11-12页 |
| ·关于泉州运动鞋业品牌战略研究 | 第12-13页 |
| 2 研究对象和方法 | 第13页 |
| ·研究对象 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·文献资料法 | 第13页 |
| ·调查法 | 第13页 |
| ·对比分析法 | 第13页 |
| ·数理统计法 | 第13页 |
| ·逻辑分析法 | 第13页 |
| 3 研究结果与分析 | 第13-48页 |
| ·关于品牌与品牌战略的概念 | 第14-16页 |
| ·品牌与名牌的概念 | 第14-15页 |
| ·品牌战略的概念 | 第15页 |
| ·中国名牌的评选条件 | 第15-16页 |
| ·泉州运动鞋企业现状分析 | 第16-20页 |
| ·泉州运动鞋企业发展的现状 | 第16-17页 |
| ·泉州运动鞋企业的分布状况 | 第16页 |
| ·泉州运动鞋企业的总体规模与态势 | 第16-17页 |
| ·泉州运动鞋企业的竞争优势 | 第17-19页 |
| ·泉州运动鞋企业所面临的困境 | 第19页 |
| ·泉州运动鞋企业的发展趋势 | 第19-20页 |
| ·泉州运动鞋企业竞争环境分析 | 第20-26页 |
| ·国内运动鞋企业现状 | 第20-21页 |
| ·国内其他产区运动鞋企业主要竞争对手现状 | 第21-24页 |
| ·李宁、双星的发展现状 | 第21-22页 |
| ·李宁、双星的发展特征 | 第22-23页 |
| ·李宁、双星与泉州运动鞋企业的比较分析 | 第23-24页 |
| ·与国际著名运动鞋品牌的比较分析 | 第24-26页 |
| ·耐克、阿迪达斯的发展现状与特征 | 第24-25页 |
| ·国际著名运动鞋品牌与泉州运动鞋企业的比较 | 第25页 |
| ·国际著名运动鞋品牌对泉州运动鞋企业的启示 | 第25-26页 |
| ·泉州运动鞋企业的竞争态势分析 | 第26-27页 |
| ·泉州运动鞋企业品牌战略研究 | 第27-48页 |
| ·泉州运动鞋企业品牌概况 | 第27-28页 |
| ·泉州运动鞋企业实施品牌战略的状况与特征 | 第28-36页 |
| ·泉州运动鞋企业按品牌战略划分的经营生产方式 | 第28页 |
| ·泉州运动鞋企业在各个发展阶段实施品牌战略的特征 | 第28-30页 |
| ·泉州11家中国名牌运动鞋企业品牌战略的特点 | 第30-36页 |
| ·政府、行业协会在企业品牌战略中的作用 | 第36-39页 |
| ·政府在企业品牌战略中的作用 | 第36-38页 |
| ·行业协会在企业品牌战略中的作用 | 第38-39页 |
| ·泉州运动鞋企业品牌案例 | 第39-45页 |
| ·安踏领跑中国体育品牌 | 第39-41页 |
| ·361°打造专业体育用品品牌 | 第41-42页 |
| ·特步，打造中国第一时尚运动品牌 | 第42-44页 |
| ·陈埭镇:“中国运动鞋之都” | 第44-45页 |
| ·泉州运动鞋企业品牌战略的发展趋势 | 第45-47页 |
| ·泉州运动鞋企业品牌战略普遍存在的问题 | 第47-48页 |
| 4 结论 | 第48-49页 |
| ·政府与企业在实施品牌战略上达成共识 | 第48页 |
| ·产业政策重点扶持、产业集群和品牌效应成为企业的竞争优势,但品牌占有国际市 场份额与产量不对称 | 第48页 |
| ·泉州品牌与国际著名品牌比较，差距与优势共存 | 第48页 |
| ·缺乏品牌差异与品牌个性制约泉州企业的发展 | 第48页 |
| ·泉州11家中国名牌运动鞋企业具有强烈的口牌意识和科学的品牌战略观 | 第48页 |
| ·领先品牌企业注重塑造品牌形象，并实行适当的的品牌产品延伸 | 第48-49页 |
| ·科技与创新是三个领军品牌企业的生命线 | 第49页 |
| ·“广告+代言人”是泉州运动鞋企业品牌推广的传统模式，在品牌宽度的推广上确能 立竿见影 | 第49页 |
| ·细分市场，寻找目标市场机会是市场追随者的明智选择 | 第49页 |
| 5 对策与建议 | 第49-51页 |
| ·创造良好的政策和市场环境 | 第49-50页 |
| ·增强创新意识，提升品牌竞争力 | 第50页 |
| ·合理品牌定位，突出品牌个性 | 第50页 |
| ·赋予品牌丰富的文化内涵和良好形象 | 第50页 |
| ·大胆尝试体育营销、实现多种品牌营销手段的整合 | 第50-51页 |
| ·品牌推广既要打好宽度基础、更应抓住深度推广 | 第51页 |
| ·选择符合实际的品牌战略目标 | 第51页 |
| ·集团化与多元化为泉州运动鞋品牌发展提速 | 第51页 |
| 6 参考文献 | 第51-53页 |
| 泉州运动鞋企业品牌建设情况调查问卷 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
