法国罗地亚绳网专用锦纶丝在中国的产品营销策略
| 前言 | 第1-7页 |
| 一、概述 | 第7-10页 |
| 1．1 化纤产业发展进程 | 第7-8页 |
| 1．2 锦纶在化纤产业中的地位 | 第8-9页 |
| 1．3 下游产业用纺织品市场 | 第9-10页 |
| 二、营销问题提出及相关理论综述 | 第10-17页 |
| 2．1 罗地亚介绍 | 第10-11页 |
| 2．2 相关理论综述 | 第11-17页 |
| 三、市场营销机会分析 | 第17-27页 |
| 3．1 需求分析——绳网产品市场 | 第17-19页 |
| 3．2 营销环境分析 | 第19-25页 |
| 3．3 罗地亚营销机会评估 | 第25-27页 |
| 四、竞争环境分析 | 第27-33页 |
| 4．1 国内外锦纶行业现状 | 第27-29页 |
| 4．2 替代品竞争 | 第29-30页 |
| 4．3 竞争者分类 | 第30-33页 |
| 五、市场细分与目标市场选择 | 第33-39页 |
| 5．1 市场细分 | 第33-36页 |
| 5．2 目标市场覆盖策略 | 第36-38页 |
| 5．3 市场定位 | 第38-39页 |
| 六、产品策略 | 第39-52页 |
| 6．1 罗地亚全球策略 | 第39-42页 |
| 6．2 产品生命周期策略 | 第42-47页 |
| 6．3 品牌策略 | 第47-50页 |
| 6．4 服务策略 | 第50-51页 |
| 6．5 结论 | 第51-52页 |
| 七、外企营销方法论 | 第52-57页 |
| 7．1 调研前期准备 | 第52-53页 |
| 7．2 调研启动 | 第53-54页 |
| 7．3 营销策略选择 | 第54-55页 |
| 7．4 关系营销 | 第55-57页 |
| 参考目录 | 第57-61页 |
| 附录 | 第61-63页 |
| 后记和致谢 | 第63-64页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第64页 |
