不同类型广告心理效果的性别差异研究
| 内容提要 | 第1-6页 |
| Synopsis | 第6-8页 |
| 中文摘要 | 第8-11页 |
| Ⅰ 文献综述和问题提出 | 第11-22页 |
| 1． 关于性别差异的研究 | 第11-17页 |
| 1．1 生物模型 | 第11-13页 |
| 1．2 社会文化模型 | 第13-14页 |
| 1．3 其他的解释 | 第14-15页 |
| 1．4 在广告中思考性别差异 | 第15-17页 |
| 2． 关于广告心理效果的研究 | 第17-19页 |
| 2．1 关于广告效果测评的研究 | 第17-18页 |
| 2．2 关于广告心理效果 | 第18-19页 |
| 3． 问题的提出 | 第19-22页 |
| Ⅱ 研究中的测量 | 第22-26页 |
| 1． 编制前的实践 | 第22页 |
| 2． 量表的测试 | 第22页 |
| 3． 数据处理 | 第22-26页 |
| 3．1 项目分析 | 第22-23页 |
| 3．2 因素分析 | 第23-24页 |
| 3．3 量表的信度 | 第24-26页 |
| Ⅲ 实验设计及数据统计 | 第26-42页 |
| 1． 预备实验 | 第26页 |
| 1．1 实验目的 | 第26页 |
| 1．2 实验方法 | 第26页 |
| 1．2．1 被试 | 第26页 |
| 1．2．2 仪器和材料 | 第26页 |
| 1．2．3 程序 | 第26页 |
| 1．3 结果 | 第26页 |
| 2． 实验一 | 第26-29页 |
| 2．1 实验方法 | 第26-27页 |
| 2．1．1 被试 | 第26-27页 |
| 2．1．2 实验设计 | 第27页 |
| 2．1．3 仪器和材料 | 第27页 |
| 2．1．4 实验程序 | 第27页 |
| 2．2 结果 | 第27-29页 |
| 2．3 讨论 | 第29页 |
| 2．4 结论 | 第29页 |
| 3． 实验二 | 第29-37页 |
| 3．1 问题的提出 | 第29页 |
| 3．2 实验方法 | 第29-30页 |
| 3．2．1 被试 | 第29页 |
| 3．2．2 实验设计 | 第29页 |
| 3．2．3 仪器和材料 | 第29-30页 |
| 3．2．4 实验程序 | 第30页 |
| 3．3 结果 | 第30-37页 |
| 3．4 讨论 | 第37页 |
| 3．5 结论 | 第37页 |
| 4． 实验三 | 第37-42页 |
| 4．1 问题的提出 | 第37页 |
| 4．2 实验方法 | 第37-38页 |
| 4．2．1 被试 | 第38页 |
| 4．2．2 实验设计 | 第38页 |
| 4．2．3 仪器和材料 | 第38页 |
| 4．2．4 实验程序 | 第38页 |
| 4．3 结果 | 第38-41页 |
| 4．4 讨论 | 第41页 |
| 4．5 结论 | 第41-42页 |
| Ⅳ 总结论 | 第42-44页 |
| 1． 总结论 | 第42页 |
| 2． 研究的意义 | 第42-43页 |
| 3． 研究的不足 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 附录1 | 第47-49页 |
| 附录2 | 第49-51页 |
| 附录3 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
