广告的道德失范研究
| 导论 | 第1-10页 |
| 一、广告道德失范问题的提出 | 第6-7页 |
| 二、国内外关于广告道德及相关问题的研究情况 | 第7-9页 |
| 三、研究目标、思路与最终结论 | 第9-10页 |
| 第一章 广告与道德 | 第10-23页 |
| 第一节 广告概述 | 第10-14页 |
| 一、广告的概念 | 第11-12页 |
| 二、广告的功能 | 第12-14页 |
| 第二节 广告的道德分析 | 第14-23页 |
| 一、广告活动是一种道德活动 | 第15-16页 |
| 二、广告活动中的道德关系 | 第16-19页 |
| 三、广告活动的价值标准和道德原则 | 第19-23页 |
| 第二章 透视广告道德失范 | 第23-33页 |
| 第一节 广告对客体的侵害 | 第23-30页 |
| 一、广告对特殊群体的侵害 | 第23-25页 |
| 二、广告对普通消费者利益的侵害 | 第25-30页 |
| 第二节 广告对社会文化观念的侵害和误导 | 第30-33页 |
| 一、广告对社会价值观的误导 | 第30-32页 |
| 二、广告对传统社会文化的不尊重和破坏 | 第32-33页 |
| 第三节 广告时空安排与表达方式的欠妥 | 第33-36页 |
| 一、广告侵害了公众的私人空间和时间 | 第33-34页 |
| 二、广告借助比较方式损害商业道德 | 第34-36页 |
| 第三章 广告道德失范的纠正 | 第36-48页 |
| 第一节 广告道德责任分析 | 第36-40页 |
| 一、广告主体的责任 | 第36-39页 |
| 二、公众的责任 | 第39页 |
| 三、政府的责任 | 第39-40页 |
| 第二节 广告道德失范的对策分析 | 第40-48页 |
| 一、广告主体努力塑造完善的道德人格 | 第40-44页 |
| 二、加强社会监督功能 | 第44-46页 |
| 三、加强政府监督 | 第46-48页 |
| 结语 寻求广告的真、善、美 | 第48-49页 |
| 参考书目 | 第49-52页 |
| 后记 | 第52页 |
