| 一． 绪言 | 第1-9页 |
| 二． 图像时代的到来 | 第9-12页 |
| (一) 图像时代 | 第9页 |
| (二) 图像时代到来的原因 | 第9-11页 |
| 1． 现代传媒科技的发达是图像时代到来的物质平台 | 第9-10页 |
| 2． 消费主义的兴起是图像符号世界扩张的深层因素 | 第10页 |
| 3． 人类视觉接受信息的结构是图像时代到来的生理基础 | 第10-11页 |
| (三) 图像时代到来对视觉传达设计的意义 | 第11-12页 |
| 1． 图象时代的视觉体验更加重要 | 第11页 |
| 2． 视觉传达设计的要求更高 | 第11-12页 |
| 三． 关于符号学、符号和图像符号 | 第12-16页 |
| (一) 符号学与符号 | 第12-13页 |
| (二) 商业图像符号 | 第13-15页 |
| 1． 图象符号及商业图像符号 | 第13页 |
| 2． 商业图形符号的分类 | 第13-14页 |
| 3． 商业图形符号的符号学意义 | 第14-15页 |
| (三) 符号学与视觉传达设计 | 第15-16页 |
| 1． 符号学之于视觉传达，一种方法论意义上的思维转变 | 第15页 |
| 2． 视觉传达设计本身就是一种符号学意义系统 | 第15-16页 |
| 四． 商业图像的符号美学 | 第16-23页 |
| (一) 商业图象符号的力量:由绝对伏特加广告说起 | 第16-18页 |
| (二) 商业图形符号中所指与能指的非统一性 | 第18-23页 |
| 1． 图像悖论:图像符号中的文化冲突 | 第18-22页 |
| 2． 商业图像符号中所指与能指的非统一性 | 第22-23页 |
| 五． 商业图形符号的“词汇”与“语法” | 第23-27页 |
| (一) 商业图形符号“词汇”与“语法”的原则 | 第23-25页 |
| (二) “词汇”与“语法”的创新 | 第25-27页 |
| 六． 结语 | 第27-28页 |
| 七． 参考文献 | 第28-29页 |
| (一) 书籍期刊 | 第28页 |
| (二) 互联网 | 第28-29页 |
| 笔者在读期间科研成果介绍 | 第29-30页 |
| 声明 | 第30-31页 |
| 致谢 | 第31-32页 |
| 附图 | 第32-33页 |