品牌的广告文化研究
| 第1章 绪论 | 第1-22页 |
| 1．1 课题背景 | 第10-15页 |
| 1．1．1 品牌的竞争时代 | 第10-13页 |
| 1．1．2 广告在品牌塑造中的作用 | 第13-15页 |
| 1．2 品牌与广告文化的内涵 | 第15-18页 |
| 1．2．1 品牌的涵义 | 第15-17页 |
| 1．2．2 广告文化的涵义 | 第17-18页 |
| 1．3 企业文化、品牌广告文化与企业思想政治工作 | 第18-20页 |
| 1．4 本文的写作思路与创新之处 | 第20-22页 |
| 第2章 企业品牌与传播 | 第22-30页 |
| 2．1 企业品牌的定位 | 第22-25页 |
| 2．1．1 企业品牌来自定位 | 第22-24页 |
| 2．1．2 企业品牌定位的要素 | 第24-25页 |
| 2．2 企业品牌产生的传播结构 | 第25-29页 |
| 2．2．1 传播分析 | 第25-27页 |
| 2．2．2 公众认知 | 第27-28页 |
| 2．2．3 传播方式 | 第28-29页 |
| 2．3 本章小结 | 第29-30页 |
| 第3章 广告文化与企业品牌形象 | 第30-40页 |
| 3．1 广告提升企业品牌形象 | 第30-34页 |
| 3．1．1 广告效果的特性 | 第30-31页 |
| 3．1．2 广告效果的产生 | 第31-33页 |
| 3．1．3 广告效果的影响因素 | 第33-34页 |
| 3．2 企业品牌形象广告 | 第34-37页 |
| 3．2．1 从产品广告到企业形象广告 | 第34-35页 |
| 3．2．2 企业品牌形象广告的类型 | 第35-36页 |
| 3．2．3 企业品牌形象广告的功能 | 第36-37页 |
| 3．3 广告文化的作用机理 | 第37-39页 |
| 3．3．1 广告的心理功能 | 第37-38页 |
| 3．3．2 广告的文化功能 | 第38-39页 |
| 3．4 本章小结 | 第39-40页 |
| 第4章 广告文化的综合分析 | 第40-52页 |
| 4．1 广告调查 | 第40-43页 |
| 4．1．1 广告调查的必要性 | 第40-41页 |
| 4．1．2 广告调查的内容 | 第41-43页 |
| 4．2 产品分析 | 第43-44页 |
| 4．3 消费者分析 | 第44-49页 |
| 4．3．1 消费心理 | 第44-46页 |
| 4．3．2 广告接受性别心理 | 第46-47页 |
| 4．3．3 广告心理分析 | 第47-49页 |
| 4．4 企业形象分析 | 第49页 |
| 4．5 市场分析 | 第49-51页 |
| 4．6 本章小结 | 第51-52页 |
| 第5章 广告策划的具体运作 | 第52-68页 |
| 5．1 广告主题的确定 | 第52-56页 |
| 5．1．1 广告主题要解决的主要问题 | 第52-53页 |
| 5．1．2 确定广告主题的意义 | 第53-54页 |
| 5．1．3 广告主题的确定方法 | 第54-56页 |
| 5．2 广告预算 | 第56-57页 |
| 5．2．1 影响广告预算的因素 | 第56页 |
| 5．2．2 广告预算的职能 | 第56-57页 |
| 5．3 广告创意 | 第57-59页 |
| 5．3．1 创意的途径与方法 | 第57-58页 |
| 5．3．2 广告创意中的通病 | 第58-59页 |
| 5．4 广告策略 | 第59-61页 |
| 5．5 广告媒体策略 | 第61-63页 |
| 5．6 广告效果 | 第63-67页 |
| 5．6．1 广告效果的分析 | 第63页 |
| 5．6．2 广告效果调查的方法 | 第63-65页 |
| 5．6．3 广告效果调查的内容 | 第65-66页 |
| 5．6．4 广告效力递减现象 | 第66-67页 |
| 5．7 本章小结 | 第67-68页 |
| 结论 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
