| 摘 要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-22页 |
| ·选题背景 | 第12-16页 |
| ·新希望集团控股阳坪乳业简介 | 第12-13页 |
| ·差异化战略对于企业竞争力的重要性 | 第13-16页 |
| ·论文目的 | 第16页 |
| ·本文的研究步骤和研究方法 | 第16-22页 |
| ·研究步骤 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18-22页 |
| 第二章 国内液态奶行业和成都液态奶市场现状分析 | 第22-33页 |
| ·国内液态奶行业发展现状 | 第22-28页 |
| ·与世界其他国家消费水平的差异 | 第22-23页 |
| ·国内液态奶行业的发展速度 | 第23-24页 |
| ·国内液态奶市场产品结构 | 第24-26页 |
| ·国内液态奶行业的市场结构 | 第26-28页 |
| ·国内液态奶市场激烈竞争局面的战略理论解释 | 第28-29页 |
| ·成都市经济状况和成都市液态奶市场格局 | 第29-33页 |
| ·成都市经济状况 | 第29-30页 |
| ·成都市液态奶市场发展状况 | 第30-33页 |
| 第三章 新阳坪乳业所面临的宏观环境 | 第33-52页 |
| ·成都市液态奶消费文化环境 | 第33-36页 |
| ·中国液态奶消费文化 | 第34-35页 |
| ·成都地区液态奶消费亚文化 | 第35-36页 |
| ·成都地区人口环境 | 第36-39页 |
| ·人口增长 | 第36-37页 |
| ·家庭结构 | 第37-39页 |
| ·液态奶行业的政策、法律环境 | 第39-41页 |
| ·全国性政策 | 第39-41页 |
| ·四川奶业发展政策 | 第41页 |
| ·液态奶行业技术环境 | 第41-42页 |
| ·生产技术 | 第41页 |
| ·管理 | 第41-42页 |
| ·经济环境 | 第42-50页 |
| ·成都市市民消费能力在全国的位置 | 第43-47页 |
| ·成都市居民就业形式分析 | 第47-49页 |
| ·成都市城乡消费能力对比分析 | 第49-50页 |
| ·新阳坪乳业宏观环境总结 | 第50-52页 |
| 第四章 新阳坪乳业面临的竞争环境 | 第52-81页 |
| ·竞争者情况介绍 | 第52-54页 |
| ·主要厂商基本情况 | 第52-53页 |
| ·主要厂商产品情况 | 第53-54页 |
| ·各品牌竞争力分析 | 第54-71页 |
| ·品牌价位 | 第56-58页 |
| ·品牌的包装 | 第58-59页 |
| ·品牌的广告效果 | 第59-60页 |
| ·品牌的知名度 | 第60-61页 |
| ·品牌的使用率 | 第61-62页 |
| ·品牌综合分析 | 第62-71页 |
| ·竞争者的反应模式 | 第71-79页 |
| ·主要液态奶厂商在川广告投放聚类分析 | 第71-74页 |
| ·线性相关系数检验 | 第74-75页 |
| ·Spearman相关系数检验 | 第75-76页 |
| ·Kendall相关系数检验 | 第76-77页 |
| ·竞争者反应模式分析总结 | 第77-79页 |
| ·新阳坪乳业竞争环境总结 | 第79-81页 |
| 第五章 新阳坪乳业面临的消费者环境 | 第81-110页 |
| ·成都的液态奶市场由什么人构成(Occupants) | 第81-90页 |
| ·成都市场的使用者和决策者 | 第82-83页 |
| ·个人因素 | 第83-90页 |
| ·消费者购买什么(Objects) | 第90-97页 |
| ·消费者对于本地品牌、外地国产品牌和国外品牌的偏好 | 第90-94页 |
| ·消费者对于液态奶类型的选择 | 第94-96页 |
| ·消费者对于产品规格的选择 | 第96-97页 |
| ·消费者为何购买(Objectives) | 第97-98页 |
| ·消费者怎样购买？(operations) | 第98-102页 |
| ·成都市液态奶市场消费者搜集信息的渠道 | 第98页 |
| ·消费者是否会受到现场促销人员的影响 | 第98-101页 |
| ·消费者喜欢的促销方式 | 第101-102页 |
| ·消费者何时购买(occasions) | 第102-105页 |
| ·液态奶消费(购买)的季节性 | 第102-103页 |
| ·消费者消费(购买)的频率 | 第103-105页 |
| ·消费者何地购买液态奶产品(outlets) | 第105-108页 |
| ·消费者何地购买 | 第106页 |
| ·消费者是否接受定奶服务 | 第106-108页 |
| ·新阳坪乳业消费者环境总结 | 第108-110页 |
| ·消费者环境对于新阳坪乳业的有利方面 | 第108-109页 |
| ·消费者环境对于新阳坪乳业的不利方面 | 第109-110页 |
| 第六章 新阳坪乳业差异化战略制定 | 第110-129页 |
| ·信息输入阶段 | 第110-122页 |
| ·内部因素评价矩阵(IFE) | 第110-115页 |
| ·外部因素评价矩阵(EFE) | 第115-122页 |
| ·匹配阶段 | 第122-125页 |
| ·决策阶段 | 第125-129页 |
| 参考文献 | 第129-132页 |
| 致 谢 | 第132页 |