| 引言 | 第1-9页 |
| 一、 引人误解的虚假宣传行为的概述 | 第9-16页 |
| （一） 引人误解的虚假宣传行为的概念 | 第9-10页 |
| 1、 引人误解的虚假宣传行为这种不正当竞争行为在国际组织或国家、地区的称谓 | 第9页 |
| 2、 引人误解的虚假宣传行为的含义 | 第9-10页 |
| （二） 引人误解的虚假宣传行为的特征 | 第10-11页 |
| 1、 行为主体是经营者 | 第10页 |
| 2、 行为的客体是公众（消费者） | 第10-11页 |
| 3、 行为人的主观方面表现为故意或过失 | 第11页 |
| 4、 行为的客观方面表现为对商品或者服务作违背事实真相的宣传 | 第11页 |
| （三） 引人误解的虚假宣传行为的表现形式 | 第11-15页 |
| 1、 客观上不正确、不真实的陈述 | 第11-12页 |
| 2、 词语意义的演变 | 第12页 |
| 3、 一语多义 | 第12-13页 |
| 4、 隐瞒重大事实 | 第13页 |
| 5、 使用不言而喻的事实 | 第13-14页 |
| 6、 宣传内容前后联系引起误解 | 第14页 |
| 7、 不当夸张 | 第14页 |
| 8、 其他表现形式 | 第14-15页 |
| （四） 引人误解的虚假宣传行为与其他相似不正当竞争行为的异同 | 第15-16页 |
| 1、 引人误解的虚假宣传行为与商业诋毁行为的异同 | 第15页 |
| 2、 引人误解的虚假宣传行为与商业混同行为的异同 | 第15-16页 |
| 3、 引人误解的虚假宣传行为与欺骗性商品质量标示行为的异同 | 第16页 |
| 4、 引人误解的虚假宣传行为与一般广告违法行为的异同 | 第16页 |
| 二、 引人误解的虚假宣传行为的构成要件 | 第16-21页 |
| （一） 行为主体 | 第16-17页 |
| （二） 以竞争为目的 | 第17-19页 |
| 1、 市场交易 | 第17-18页 |
| 2、 以竞争为目的 | 第18-19页 |
| 3、 主观过错 | 第19页 |
| （三） 对商业关系作引人误解的宣传 | 第19-21页 |
| 1、 商业关系 | 第19-20页 |
| 2、 引人误解的宣传 | 第20-21页 |
| 三、 引人误解的虚假宣传行为的判断标准 | 第21-29页 |
| （一） 国外的立法、学说和判例 | 第21-25页 |
| 1、 美国的学说及判例 | 第21-22页 |
| 2、 德国的主张 | 第22-23页 |
| 3、 澳大利亚的立法和判例 | 第23-24页 |
| 4、 我国台湾地区的理论与实务 | 第24页 |
| 5、 欧盟的广告规制制度 | 第24-25页 |
| （二） 判断标准分析 | 第25-29页 |
| 1、 一般消费者施以普通注意标准 | 第25-27页 |
| 2、 整体观察标准及比较主要部分标准 | 第27-28页 |
| 3、 异时异地隔离观察标准 | 第28-29页 |
| 四、 我国相关立法的完善 | 第29-34页 |
| （一） 完善我国现行《反不正当竞争法》中有关引人误解的虚假宣传行为的立法规定 | 第29-32页 |
| 1、 我国现行立法体例中的有关问题 | 第29页 |
| 2、 “引人误解的虚假宣传”与“引人误解的宣传”的基本关系 | 第29-32页 |
| （二） 引人误解的虚假宣传行为的判断标准对我国的借鉴意义 | 第32-34页 |
| 1、 我国学者的相关看法 | 第32-33页 |
| 2、 本文的观点 | 第33-34页 |
| 结论 | 第34-36页 |
| 参考文献 | 第36-37页 |
