| 目录 | 第1-4页 |
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 1． 前言 | 第6-7页 |
| 2． 开展药品市场营销的必要性和紧迫性 | 第7-14页 |
| 2．1 我国药品市场营销较之其他行业大大落后 | 第7-9页 |
| 2．2 我国加入WTO后陈旧的药品市场营销模式将面临巨大冲击 | 第9-12页 |
| 2．3 我国药品商业经营行业未来发展模式和格局 | 第12-14页 |
| 3． 影响我国药品市场发展的主要市场环境因素 | 第14-24页 |
| 3．1 医药相关法规、政策对药品市场发展的影响 | 第14-17页 |
| 3．1．1 医疗保障体制改革对药品市场营销的影响 | 第14页 |
| 3．1．2 医药卫生体制改革给药品市场营销带来的机遇 | 第14-15页 |
| 3．1．3 药品分类管理给我国药品市场带来的重大变革 | 第15-17页 |
| 3．2 国际药品市场发展现状及走势对我国药品市场的影响 | 第17-19页 |
| 3．3 我国制药工业现状分析 | 第19-21页 |
| 3．4 我国药品市场消费结构特点 | 第21-22页 |
| 3．5 我国药品销售市场状况分析 | 第22-24页 |
| 4． 我国药品宏观市场营销分析 | 第24-38页 |
| 4．1 药品市场的特殊性 | 第24-25页 |
| 4．2 当前我国不当药品市场营销策略所产生的社会影响 | 第25-38页 |
| 4．2．1 产品中的道德和法律因素 | 第26-27页 |
| 4．2．2 广告的负面影响 | 第27-29页 |
| 4．2．3 现行药品价格缺陷分析 | 第29-36页 |
| 4．2．4 销售渠道的弊端分析 | 第36-38页 |
| 5． 我国药品市场的竞争策略 | 第38-62页 |
| 5．1 制药企业的GMP推广 | 第38-39页 |
| 5．2 技术及产品的创新 | 第39-40页 |
| 5．3 抓住非处方药（OTC）的机会 | 第40-48页 |
| 5．4 生物制药 | 第48-51页 |
| 5．5 医药电子商务 | 第51-52页 |
| 5．6 中药产业的发展 | 第52-53页 |
| 5．7 药品分类市场的营销管理 | 第53-59页 |
| 5．7．1 把握终端市场 | 第53-55页 |
| 5．7．2 医院市场终端的开发 | 第55-56页 |
| 5．7．3 农村药品市场 | 第56-59页 |
| 5．8 发展药品零售连锁 | 第59-62页 |
| 6． 结束语 | 第62-63页 |
| 尾注 | 第63-65页 |
| 主要参考文献 | 第65-66页 |
| 后记 | 第66页 |
