| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 引言 | 第4-6页 |
| 一 农业银行开展市场营销的理论基础 | 第6-11页 |
| （一） 市场营销理论 | 第6-9页 |
| （二） 国外商业银行市场营销的发展过程 | 第9-11页 |
| 二 农业银行面临的环境挑战 | 第11-16页 |
| （一） 农业银行当前面临的经济环境分析 | 第11-13页 |
| （二） 农业银行当前面临的竞争环境分析 | 第13-16页 |
| 三 农业银行市场营销策略的基本构成 | 第16-22页 |
| 四 农业银行目标市场策略 | 第22-39页 |
| （一） 农业银行市场细分方法与原则 | 第22-31页 |
| （二） 目标市场评价与选择 | 第31-34页 |
| （三） 市场定位与服务差异性 | 第34-39页 |
| 五 农业银行产品策略 | 第39-47页 |
| （一） 金融产品的特征分析 | 第39-41页 |
| （二） 金融产品的开发 | 第41-42页 |
| （三） 农业银行的产品创新 | 第42-47页 |
| 主要参考文献 | 第47-48页 |
| 英文摘要 | 第48页 |