传媒经济学视域下的微博传播研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究目的及其意义 | 第7-8页 |
| ·国内外研究动态及评析 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·创新点及其研究不足 | 第10-11页 |
| 第2章 微博的发展情况 | 第11-14页 |
| ·微博的定义 | 第11页 |
| ·国内发展情况 | 第11-12页 |
| ·国外发展情况 | 第12-14页 |
| 第3章 微博的机制及其特性分析 | 第14-19页 |
| ·微博的传播机制分析 | 第14-16页 |
| ·传播方式呈裂变 | 第14-15页 |
| ·网站聚合信息模式 | 第15页 |
| ·用户交互模式 | 第15-16页 |
| ·微博的传播特性分析 | 第16-19页 |
| ·操作简易，门槛低 | 第16页 |
| ·及时多样，全时性 | 第16-17页 |
| ·信息简便，微内容 | 第17页 |
| ·草根精英，混杂性 | 第17-19页 |
| 第4章 微博的价值分析 | 第19-28页 |
| ·微博的社会文化价值 | 第19-21页 |
| ·微博社会价值体现 | 第19-20页 |
| ·微博文化价值体现 | 第20-21页 |
| ·微博企业商业价值体现 | 第21-25页 |
| ·公关塑造 | 第21-22页 |
| ·营销体现 | 第22-23页 |
| ·网络炒作 | 第23页 |
| ·网络推广品牌的建立 | 第23-24页 |
| ·免费数据交流反馈 | 第24页 |
| ·广吸人才 | 第24-25页 |
| ·微博对于个人商业价值的体现 | 第25-28页 |
| ·粉丝产业 | 第25-26页 |
| ·自我推销 | 第26页 |
| ·个人发掘信息价值 | 第26-28页 |
| 第5章 微博发展中所遇困境 | 第28-32页 |
| ·信息价值难提取 | 第28页 |
| ·企业宣传难掌控 | 第28-29页 |
| ·微博运营商挑战大 | 第29-32页 |
| ·盈利模式难构建 | 第29-30页 |
| ·法律法规不完善 | 第30-32页 |
| 第6章 微博未来可持续发展建议 | 第32-39页 |
| ·运营商盈利模式的构建 | 第32-37页 |
| ·品牌商业广告合作收入 | 第33-34页 |
| ·运营商合作分成 | 第34页 |
| ·企业用户收费 | 第34-35页 |
| ·电子商务增值业务 | 第35-36页 |
| ·自身的品牌维护 | 第36页 |
| ·与其他媒介同步合作 | 第36-37页 |
| ·企业用户实现良性发展注意问题 | 第37-39页 |
| 结语 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43页 |
