病毒营销中的手机媒体应用
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 绪论 | 第8-12页 |
| 第一节 研究背景和研究目的 | 第8-9页 |
| 第二节 文献综述和理论探源 | 第9-11页 |
| 第三节 研究方法和研究思路 | 第11-12页 |
| 第一章 病毒营销溯源 | 第12-20页 |
| 第一节 病毒营销概念及其发展 | 第12-16页 |
| 一、病毒营销概念 | 第12-14页 |
| 二、病毒营销与病毒的关系 | 第14-15页 |
| 三、病毒营销的发展历程 | 第15-16页 |
| 第二节 病毒营销的特点与模式 | 第16-20页 |
| 一、病毒营销的特点 | 第16-18页 |
| 二、病毒营销的模式 | 第18-20页 |
| 第二章 病毒营销的误区与转型 | 第20-27页 |
| 第一节 病毒营销的误区 | 第20-23页 |
| 一、病毒营销的认识误区 | 第20-22页 |
| 二、病毒营销的应用误区 | 第22-23页 |
| 第二节 病毒营销在新环境下的转型与运用 | 第23-27页 |
| 一、营销环境的变化 | 第24页 |
| 二、营销战略的转型 | 第24-25页 |
| 三、病毒营销在新环境下的运用 | 第25-27页 |
| 第三章 手机成为病毒营销利器 | 第27-37页 |
| 第一节 病毒营销的媒体运用 | 第27-28页 |
| 一、病毒营销的媒体应该是大众的也是个人的 | 第27页 |
| 二、病毒营销的媒体应该是互动的也是经济的 | 第27-28页 |
| 三、病毒营销的媒体应该是方便的也是快捷的 | 第28页 |
| 第二节 病毒营销的网络依赖 | 第28-32页 |
| 一、网络媒介的交互性强 | 第29-30页 |
| 二、网络媒介的传播范围广泛 | 第30页 |
| 三、网络媒介的传播速度快 | 第30-31页 |
| 四、网络媒介的个人化与人性化特质 | 第31页 |
| 五、网络媒体的经济性 | 第31-32页 |
| 第三节 手机成为病毒营销理想媒介 | 第32-37页 |
| 一、手机成为第五媒体 | 第32-33页 |
| 二、手机成为病毒营销高效工具 | 第33-37页 |
| 第四章 病毒营销中的手机媒体应用 | 第37-45页 |
| 第一节 病毒营销的新变化 | 第37-38页 |
| 一、更广阔的影响面和参与面 | 第37页 |
| 二、更丰富的应用领域 | 第37-38页 |
| 三、更显著的传播效果 | 第38页 |
| 第二节 手机病毒营销的六个要素 | 第38-41页 |
| 一、提供有价值的产品或服务 | 第38-39页 |
| 二、提供无须努力地向他人传递信息的方式 | 第39页 |
| 三、信息传递大范围扩散的可能性 | 第39-40页 |
| 四、利用公共的积极性行为 | 第40-41页 |
| 五、利用现有的通信网络 | 第41页 |
| 六、利用别人的资源 | 第41页 |
| 第三节 手机病毒营销经典案例 | 第41-45页 |
| 一、“倡导文明·传递爱心”文明短信大赛案例介绍 | 第41-42页 |
| 二、“倡导文明·传递爱心”文明短信大赛案例分析 | 第42-45页 |
| 第五章 基于手机媒体的病毒营销传播模式 | 第45-54页 |
| 第一节 手机病毒营销的传播学特征 | 第45-48页 |
| 一、手机病毒营销中的控制分析 | 第45-46页 |
| 二、手机病毒营销中的内容分析 | 第46页 |
| 三、手机病毒营销中的媒介分析 | 第46-47页 |
| 四、手机病毒营销中的受众分析 | 第47-48页 |
| 五、手机病毒营销中的效果分析 | 第48页 |
| 第二节 基于手机媒体的病毒营销传播模式 | 第48-51页 |
| 第三节 手机病毒营销传播模式的应用 | 第51-54页 |
| 一、手机病毒营销实施的四个阶段 | 第51页 |
| 二、手机病毒营销传播模式的应用技巧 | 第51-54页 |
| 第六章 余论 手机病毒营销的应用前景与发展对策 | 第54-61页 |
| 第一节 手机病毒营销的应用前景 | 第54-55页 |
| 第二节 手机病毒营销的发展对策 | 第55-61页 |
| 一、手机病毒营销存在的问题 | 第55-56页 |
| 二、手机病毒营销的发展对策 | 第56-61页 |
| 结语 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 硕士研究生毕业论文开题报告 | 第66-71页 |
