长沙市报纸旅游广告效果评价研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| ·选题背景和现实意义 | 第10-11页 |
| ·选题背景 | 第10页 |
| ·研究目的和现实意义 | 第10-11页 |
| ·研究思路与方法 | 第11-15页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-15页 |
| 2 文献研究 | 第15-28页 |
| ·旅游广告概述 | 第15-18页 |
| ·旅游广告的发展 | 第15-16页 |
| ·旅游广告特性 | 第16-17页 |
| ·旅游广告类型 | 第17-18页 |
| ·报纸广告概述 | 第18-22页 |
| ·报纸广告的类型 | 第19页 |
| ·报纸广告的特点分析 | 第19-22页 |
| ·旅游广告效果评价概述 | 第22-25页 |
| ·旅游广告效果评价的定义 | 第22页 |
| ·旅游广告效果评价的理论基础 | 第22-23页 |
| ·旅游广告效果评价的基本方法 | 第23-25页 |
| ·国内外旅游广告评价的研究现状 | 第25-28页 |
| ·国外旅游广告效果评估的研究现状 | 第25-26页 |
| ·国内旅游广告效果评估的研究现状 | 第26-28页 |
| 3 调查问卷的设计 | 第28-34页 |
| ·调查问卷的设计原则 | 第28页 |
| ·调查问卷的设计内容 | 第28-29页 |
| ·调查问卷中的报纸旅游广告效果评价指标 | 第29-34页 |
| ·报纸旅游广告效果评价的经济效果评价指标 | 第29-30页 |
| ·报纸旅游广告效果评价的心理效果评价指标 | 第30-32页 |
| ·报纸旅游广告效果评价的社会效果评价指标 | 第32-34页 |
| 4 实证调查与分析 | 第34-45页 |
| ·调查问卷回收情况的基本分析 | 第34-36页 |
| ·性别比例结构 | 第34页 |
| ·年龄结构 | 第34-35页 |
| ·受教育程度 | 第35页 |
| ·收入水平 | 第35-36页 |
| ·出游情况 | 第36页 |
| ·报纸旅游广告效果评价的抽样调查 | 第36-38页 |
| ·旅游广告效果评价效果调查的报纸选择 | 第36-37页 |
| ·报纸旅游广告效果评价调查的时间选择 | 第37页 |
| ·抽样方法 | 第37-38页 |
| ·结果与统计 | 第38-45页 |
| ·报纸旅游广告的类型分析 | 第38-40页 |
| ·报纸旅游广告版面大小特征分析 | 第40-41页 |
| ·报纸旅游广告的年分布变化趋势 | 第41-44页 |
| ·报纸旅游广告刊登趋势分析 | 第44-45页 |
| 5 研究数据及结果统计分析 | 第45-55页 |
| ·因子分析 | 第45-47页 |
| ·重要性及差异程度分析 | 第47-49页 |
| ·评价指标的重要性的基本概况分析 | 第47-48页 |
| ·评价指标重要性的差异程度分析 | 第48-49页 |
| ·方差分析 | 第49-53页 |
| ·显著差异性的描述性统计分析 | 第53-55页 |
| 6 结论与讨论 | 第55-60页 |
| ·本次研究的结论 | 第55-58页 |
| ·适当扩大报纸旅游广告的版面 | 第55页 |
| ·丰富报纸旅游广告内容,树立品牌意识 | 第55-56页 |
| ·提高报纸旅游广告效果,增强创新意识 | 第56-58页 |
| ·本次研究的创新之处 | 第58页 |
| ·本研究的不足之处 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-68页 |
| 附录A:报纸旅游广告意见调查表 | 第68-70页 |
| 附录B:攻读学位期间的主要学术成果 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
