| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 绪论 | 第11-16页 |
| 1. 课题来源 | 第11页 |
| 2. 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 3. 研究思路 | 第14-15页 |
| 4. 研究方法、主要创新点及不足之处 | 第15-16页 |
| 第一章 新媒体环境下手机报的出现 | 第16-26页 |
| ·新媒体带来传媒环境的变革 | 第16-20页 |
| ·新媒体的界定 | 第16-17页 |
| ·新媒体的特点与意义 | 第17-19页 |
| ·新媒体的出现对传播格局的影响—传媒生态环境“碎片化” | 第19-20页 |
| ·手机报—报纸新媒体及其出现的必然性 | 第20-22页 |
| ·手机报的概念 | 第20-21页 |
| ·手机报出现的必然性 | 第21-22页 |
| ·手机报的种类及现状 | 第22-26页 |
| ·国内手机报的种类及现状 | 第22-25页 |
| ·国外手机报的种类及现状 | 第25-26页 |
| 第二章 手机报的新媒介特征 | 第26-39页 |
| ·手机报的新媒介传播特征 | 第26-28页 |
| ·手机报的传播特征 | 第27-28页 |
| ·手机报与传统报纸的传播特点之比较 | 第28页 |
| ·手机报的新媒介内容特征—以《人民日报》彩信报为例 | 第28-32页 |
| ·手机报的新闻类型 | 第28-29页 |
| ·手机报的文本分析 | 第29-32页 |
| ·手机报与传统报纸的内容特点之比较 | 第32页 |
| ·手机报的新媒介经营特点 | 第32-39页 |
| ·手机报的赢利方式:订阅、广告及其他 | 第32-33页 |
| ·手机报的广告经营优势 | 第33-35页 |
| ·手机报与传统报纸的经营特点之比较 | 第35-39页 |
| 第三章 手机报的新媒介意义 | 第39-50页 |
| ·手机报对于报纸的生存发展意义 | 第39-44页 |
| ·当前传统报纸的生存困境 | 第39-42页 |
| ·手机报—传统报纸实现突围的新机遇和重要途径 | 第42-44页 |
| ·手机报所具备的媒介融合意义 | 第44-46页 |
| ·关于媒介融合的理论 | 第44-45页 |
| ·手机报—纸质媒体与第五媒体相融合的实证意义 | 第45-46页 |
| ·手机报—受众中心论的当代实践与体现 | 第46-50页 |
| ·受众观念的历史演变—从传者中心论到受众中心论 | 第46-48页 |
| ·手机报—既能满足受众需求又符合社会发展需求的大众媒体 | 第48-50页 |
| 第四章 国内外手机报相关案例分析及启示 | 第50-60页 |
| ·国外手机报案例分析—以日本I-mode为例 | 第50-53页 |
| ·日本I-mode的新媒介特点及盈利模式 | 第50-52页 |
| ·日本I-mode的新媒介意义及启示 | 第52-53页 |
| ·国内手机报案例分析—以《人民日报》手机报为例 | 第53-56页 |
| ·《人民日报》手机报的新媒介特点及运营方式 | 第53-55页 |
| ·《人民日报》手机报的新媒介意义 | 第55-56页 |
| ·影响国内手机报发展的不利因素 | 第56-57页 |
| ·不利因素之一—同质化的内容 | 第56-57页 |
| ·不利因素之二—订阅价格偏高 | 第57页 |
| ·不利因素之三—技术瓶颈的限制 | 第57页 |
| ·未来国内手机报发展突破 | 第57-60页 |
| ·突破之一—内容第一 | 第58页 |
| ·突破之二—降低费用 | 第58-59页 |
| ·突破之三—树立品牌 | 第59页 |
| ·突破之四—走向3G时代 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果目录 | 第66页 |
