| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景和目的 | 第8页 |
| ·研究现状 | 第8-9页 |
| ·论文的研究方法 | 第9-11页 |
| 第2章 互动电视广告与体验营销的介绍 | 第11-18页 |
| ·互动电视广告 | 第11-13页 |
| ·互动电视广告的概念 | 第11-12页 |
| ·互动电视广告的特点 | 第12-13页 |
| ·体验营销的介绍 | 第13-15页 |
| ·“体验经济”概念的提出 | 第13-14页 |
| ·体验营销的概念 | 第14-15页 |
| ·体验营销与互动电视广告的相互融合 | 第15-18页 |
| ·体验营销与互动电视广告之间的关系 | 第15页 |
| ·互动电视广告在体验营销中的作用 | 第15-18页 |
| 第3章 互动电视广告传播的现状 | 第18-22页 |
| ·现状分析 | 第18-20页 |
| ·互动电视的发展情况 | 第18页 |
| ·互动电视广告传播现状 | 第18-20页 |
| ·在我国互动电视广告传播发展的瓶颈 | 第20-22页 |
| ·受众对互动电视广告的态度 | 第20-21页 |
| ·广告内容制作上面的不足 | 第21页 |
| ·广告主对互动电视广告的质疑 | 第21-22页 |
| 第4章 体验营销时代互动电视广告传播模式 | 第22-35页 |
| ·广告传播模式主体要素的发展 | 第22-24页 |
| ·媒介要素的发展 | 第22页 |
| ·广告主要素的发展 | 第22-23页 |
| ·广告受众要素的发展 | 第23-24页 |
| ·互动电视广告传播模式的创新 | 第24-30页 |
| ·拉入式互动传播模式的创新 | 第24-26页 |
| ·融合性传播 | 第26-28页 |
| ·受众收视行为的转变 | 第28-30页 |
| ·受众行为分析 | 第30-35页 |
| ·体验营销时代的消费环境和消费需求 | 第30-31页 |
| ·基于互动电视广告的受众体验过程 | 第31页 |
| ·互动电视广告体验后受众反应的转变 | 第31-35页 |
| 第5章 体验营销时代互动电视广告的传播策略 | 第35-45页 |
| ·互动电视广告传播策略的实质与特点 | 第35-37页 |
| ·互动电视广告传播策略的实质 | 第35-36页 |
| ·互动电视广告传播策略的特点 | 第36-37页 |
| ·互动电视广告传播策略——宏观方面 | 第37-40页 |
| ·以建设优秀的广告传播人才队伍为基础 | 第37-38页 |
| ·加强监管力度，保证广告的真实性与信息最大化相结合 | 第38-39页 |
| ·与企业客户关系管理（CRM）整合，实现体验营销的效果最大化 | 第39-40页 |
| ·互动电视广告传播策略——微观方面 | 第40-45页 |
| ·吸引更多行业广告主，加快建立广告效果衡量标准和收费标准 | 第40-42页 |
| ·互动电视广告传播必须注重时效性 | 第42页 |
| ·以个性化的广告创意吸引受众的互动参与体验 | 第42-43页 |
| ·以受众为中心，建立受众的忠诚度 | 第43-45页 |
| 第6章 总结 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 在读期间发表的学术论文与取得的研究成果 | 第49页 |
| 已发表论文 | 第49页 |
