中国手机广告的生存形态及发展策略
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 1.绪论 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究内容及意义 | 第10-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-13页 |
| 2.手机广告的发展历程及特点 | 第13-18页 |
| ·手机广告的定义 | 第13页 |
| ·手机广告的发展历程 | 第13-14页 |
| ·手机广告的特点 | 第14-18页 |
| ·用户量大，交互性强 | 第15页 |
| ·受众明确，针对性强 | 第15-16页 |
| ·接触度高，影响持久 | 第16页 |
| ·到达率高、成本低廉 | 第16页 |
| ·形式多样，个性化凸显 | 第16-18页 |
| 3.手机广告的表现形式及运作模式 | 第18-25页 |
| ·手机广告的表现形式 | 第18-21页 |
| ·手机短信广告 | 第18-19页 |
| ·手机语音广告 | 第19页 |
| ·WAP站点广告 | 第19-20页 |
| ·手机电视广告 | 第20页 |
| ·手机内置广告 | 第20-21页 |
| ·手机二维码广告 | 第21页 |
| ·手机广告的运作模式 | 第21-25页 |
| 4.手机广告的发展现状及应对策略 | 第25-36页 |
| ·中国手机广告市场的发展现状 | 第25-27页 |
| ·起步较晚，广告业务单一 | 第25-26页 |
| ·发展缓慢，遭遇技术瓶颈 | 第26页 |
| ·远景乐观，3G开创新局面 | 第26-27页 |
| ·国外成功案例分析:日本I-MODE模式 | 第27-28页 |
| ·日本I-MODE模式简介 | 第27页 |
| ·日本I-MODE模式成功的原因 | 第27-28页 |
| ·中国手机广告的发展策略分析 | 第28-36页 |
| ·注意用户的体验和感受，建立用户许可机制 | 第28-29页 |
| ·以传播技术为依托，创新多种广告形式 | 第29-30页 |
| ·以个性化精准营销为策略，建立完善的用户数据库 | 第30-31页 |
| ·与其他传统媒体相融合，获得更快增长点 | 第31-33页 |
| ·改善广告主的认知，进行手机广告的品牌推广 | 第33-34页 |
| ·营造健康的市场环境，保障手机广告的发展 | 第34页 |
| ·与手机广告产业链的其他主体协同发展 | 第34-36页 |
| ·G技术推动手机广告的新发展 | 第36-39页 |
| ·3G时代的来临 | 第36页 |
| ·3G技术在手机上的核心应用 | 第36-37页 |
| ·3G后可能出现的广告场景猜想 | 第37-39页 |
| 6.中国手机广告的未来发展趋势 | 第39-41页 |
| ·手机将成为电子商务的支付主体 | 第39页 |
| ·手机广告的收费方式将发生变革 | 第39-40页 |
| ·电脑屏，电视屏和手机屏将“三屏融合” | 第40-41页 |
| 7.结束语 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
