| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·当前研究现状分析 | 第12-13页 |
| ·定义界定 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14页 |
| ·课题研究目标、研究内容、拟解决的关键问题 | 第14-15页 |
| ·研究目标 | 第14页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·拟解决的关键问题 | 第15页 |
| ·拟采取的研究方法 | 第15-16页 |
| 第2章 微博广告概述 | 第16-29页 |
| ·微博广告特征及现状 | 第16-21页 |
| ·微博传播模式 | 第21-25页 |
| ·裂变式信息传播模式 | 第21页 |
| ·门户聚合式传播模式 | 第21-23页 |
| ·社交网络传播模式 | 第23-25页 |
| ·微博传播模式在互动营销中的优势 | 第25-29页 |
| ·成本优势 | 第26页 |
| ·受众优势 | 第26-27页 |
| ·广告内容优势 | 第27页 |
| ·广告效果优势 | 第27-28页 |
| ·交互性 | 第28-29页 |
| 第3章 基于微博的互动营销案例分析 | 第29-39页 |
| ·UNIOLO“MORE TWEETS，LOWER PRICE”活动案例 | 第29-32页 |
| ·案例分析 | 第30-32页 |
| ·“LUCKY UNIQLO LINE—优衣库网上排队·全国新店之旅”活动案例 | 第32-36页 |
| ·案例分析 | 第33-36页 |
| ·优衣库案例所体现的互动营销模式分析 | 第36-39页 |
| ·加强用户体验，实现体验营销 | 第36-37页 |
| ·聚合受众，形成社区营销 | 第37页 |
| ·展开情感交流的博客营销 | 第37页 |
| ·由点及面的病毒式营销 | 第37-38页 |
| ·全面撒网的数据库营销 | 第38-39页 |
| 第4章 基于微博的互动营销运作方式分析 | 第39-50页 |
| ·微博成为企业与受众广信息交流平台 | 第39-42页 |
| ·发布节目预告，实现与受众互动 | 第39-40页 |
| ·发布广告活动信息，实现定点告知 | 第40-41页 |
| ·发布征集类广告，提高转发率 | 第41-42页 |
| ·发布特色内容，引发受众对广告内容反映 | 第42-46页 |
| ·聚合受众参与设点议题互动讨论 | 第46-47页 |
| ·引导意见领袖与受众展开互动 | 第47-48页 |
| ·提升受众参与媒介融合热情，实现网络整合营销 | 第48-50页 |
| 第5章 微博互动营销存在问题及解决 | 第50-59页 |
| ·被访对象媒介接触及使用状况基本概括 | 第50-51页 |
| ·微博互动营销存在问题 | 第51-54页 |
| ·媒介利用方式单一 | 第51-52页 |
| ·同质化现象加剧 | 第52页 |
| ·国内微博互动营销内容设计不足 | 第52-53页 |
| ·与受众关系过于单向 | 第53-54页 |
| ·解决及发展 | 第54-59页 |
| ·全员参与，提升营销效果 | 第54-55页 |
| ·整合多种媒介，实现立体传播 | 第55页 |
| ·建立受众数据库，实现精准互动营销 | 第55-56页 |
| ·与用户开展深度交流，实现情感营销 | 第56页 |
| ·加强线上线下联合互动 | 第56-57页 |
| ·微博IM化，与移动媒介融合 | 第57-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 附录 | 第63-65页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文和科研成果 | 第65页 |