| 中文摘要 | 第1-10页 |
| Abstract | 第10-12页 |
| 第一章 導論 | 第12-19页 |
| 第一節 研究源起舆論題意涵 | 第13-15页 |
| 一、研究源起 | 第13-14页 |
| 二、論題意涵 | 第14-15页 |
| 第二節 研究範圍與界定 | 第15-17页 |
| 一、「選舉造勢活動」的界定 | 第15-16页 |
| 二、研究範圍與案例 | 第16-17页 |
| 第三節 研究問題與限制 | 第17-19页 |
| 一、研究問題 | 第17-18页 |
| 二、研究限制 | 第18-19页 |
| 第二章 文獻探討 | 第19-47页 |
| 第一節 美國選民政治投票行為相關研究與理論 | 第19-26页 |
| 一、研究發展階段 | 第19-21页 |
| 二、各學派研究重點與成果 | 第21-24页 |
| 三、運用與限制 | 第24-26页 |
| 第二節 選舉造勢相關研究 | 第26-34页 |
| 一、國外相關文獻與研究 | 第26-30页 |
| 二、台灣相關文獻與研究 | 第30-34页 |
| 第三節 台灣選民投票行為相關研究 | 第34-45页 |
| 一、研究發展階段 | 第34-38页 |
| 二、研究重點與成果 | 第38-45页 |
| 第四節 小結 | 第45-47页 |
| 第三章 本研究之理論、方法與流程 | 第47-67页 |
| 第一節 研究理論與假設 | 第47-50页 |
| 一、研究理論架構 | 第47-49页 |
| 二、研究問題與假設 | 第49-50页 |
| 第二節 研究驗證方法 | 第50-64页 |
| 一、電話民調 | 第50-52页 |
| 二、訪問對象抽樣方法與樣本 | 第52-53页 |
| 三、問卷設計 | 第53-57页 |
| 四、電訪調查結果 | 第57-64页 |
| 第三節 研究流程架構 | 第64-66页 |
| 第四節 小結 | 第66-67页 |
| 第四章 台灣政治選舉造勢活動型態與演變 | 第67-92页 |
| 第一節 台灣各類公職選舉與競選活動 | 第67-73页 |
| 一、各類選舉與關鍵歷程 | 第67-70页 |
| 二、各式競選活動 | 第70-73页 |
| 第二節 台灣造勢活動的社經環境 | 第73-83页 |
| 一、政治發展/政黨競爭 | 第73-75页 |
| 二、相關法規規範 | 第75-77页 |
| 三、社會環境 | 第77-81页 |
| 四、媒體環境 | 第81页 |
| 五、兩岸關係及國際環境 | 第81-83页 |
| 第三節 台灣選舉造勢活動的型態 | 第83-90页 |
| 一、早期選舉造勢型態 | 第83页 |
| 二、近晚選舉造勢型態 | 第83-85页 |
| 三、兩黨選舉造勢型態之差異 | 第85-90页 |
| 第四節 小結 | 第90-92页 |
| 第五章 選舉造勢「如何影響」台灣選民投票行為之分析 | 第92-128页 |
| 第一節 造勢影響選民投票行為分析模式 | 第92-98页 |
| 一、「候選人」自變項 | 第93-94页 |
| 二、「選民」自變項 | 第94-95页 |
| 三、「可操作」因變項 | 第95页 |
| 四、「不可操作」因變項 | 第95-98页 |
| 第二節 造勢單因與多因影響分析 | 第98-106页 |
| 一、造勢單因影響 | 第98-101页 |
| 二、造勢VS其他競選活動多因影響 | 第101-103页 |
| 三、候選人相互間造勢多因影響 | 第103-105页 |
| 四、造勢VS內外環境多因影響 | 第105-106页 |
| 第三節 候選人選戰策略與造勢戰術 | 第106-115页 |
| 一、選戰策略思考 | 第107-109页 |
| 二、造勢戰術 | 第109-112页 |
| 三、造勢執行安排 | 第112-115页 |
| 第四節 造勢訊息傳遞模式分析 | 第115-119页 |
| 一、造勢活動承載的「訊息內涵」 | 第115-116页 |
| 二、台灣媒體、訊息通路生態與特性 | 第116-118页 |
| 三、造勢訊息傳播方式與通路 | 第118-119页 |
| 四、有效的造勢活動訊息傳播 | 第119页 |
| 第五節 選民訊息接收與回應模式分析 | 第119-127页 |
| 一、選民背景與投票傾向 | 第120-121页 |
| 二、選民訊息接收模式 | 第121-123页 |
| 三、競選訊息的相對性原則 | 第123页 |
| 四、選民訊息接收的回應模式 | 第123-127页 |
| 第六節 小結 | 第127-128页 |
| 第六章 選舉造勢對台灣選民投票行為「影響程度」之分析 | 第128-184页 |
| 第一節 造勢對整體選民的影響程度 | 第129-143页 |
| 一、媒體民調資料分析 | 第129-134页 |
| 二、本研究電訪實證調查分析 | 第134-143页 |
| 第二節 不同造勢類型對選民投票行為影響程度比較 | 第143-149页 |
| 一、不同造勢「形式」對選民的影響程度 | 第143-146页 |
| 二、不同造勢「議題訴求」對選民的影響程度 | 第146-149页 |
| 第三節 影響選民投票行為變數間之程度比較 | 第149-158页 |
| 一、與影響選民投票行為「變數間」之比較 | 第149-154页 |
| 二、與「各類競選活動」之比較 | 第154-158页 |
| 第四節 造勢對各類型選民的影響程度—單項度分析 | 第158-172页 |
| 一、各類選民受影響的廣度(選民受影響的百分比) | 第158-163页 |
| 二、各類選民受影響的強度(維持、改變、增強、決定) | 第163-172页 |
| 第五節 造勢對各類型選民的影響程度—多項度交叉分析 | 第172-180页 |
| 一、造勢影響強度分析-性別VS年齡多項度分析 | 第173-176页 |
| 二、年齡VS學歷、職業、所得多項度分析 | 第176-178页 |
| 三、造勢影響強度分析-教育程度VS職業、所得多項度分析 | 第178-179页 |
| 四、造勢影響強度分析.所得VS職業多項度分析 | 第179-180页 |
| 第六節 小結 | 第180-184页 |
| 第七章 造勢影響台灣選民投票行為之「民意效應」分析 | 第184-219页 |
| 第一節 造勢對「政黨競爭」的反饋影響 | 第185-193页 |
| 一、競選造勢加重政黨競選角色並強化組織運作 | 第185-187页 |
| 二、造勢激化政黨競爭 | 第187-188页 |
| 三、造勢凝聚黨員、支持者向心力 | 第188-190页 |
| 四、造勢活動塑造或加深政黨在選民心中的形象 | 第190-193页 |
| 第二節 造勢對「公共政策」的反饋影響 | 第193-199页 |
| 一、分眾化造勢改變「公共政策」的呈現方式 | 第193-194页 |
| 二、大眾化造勢活動易簡化「公共政策」的論述 | 第194-195页 |
| 三、大眾化造勢活動易減少「公共政策」的論證 | 第195-197页 |
| 四、大眾化造勢活動易產生「政策空洞」的疏離 | 第197-199页 |
| 第三節 造勢對「多數決原則」的反饋影響 | 第199-205页 |
| 一、造勢可以提昇,也可能降低投票 | 第200-201页 |
| 二、造勢可能產生「實際支持度推論」盲點 | 第201-203页 |
| 三、造勢可能產生多數決盲點 | 第203-204页 |
| 四、相對多數決原則,讓造勢有影響選舉結果之更大空間 | 第204-205页 |
| 第四節 造勢對「責任政治」的反饋影響 | 第205-211页 |
| 一、造勢有助在野黨對執政黨執政責任追訴 | 第206-207页 |
| 二、造勢短期間可能誤導執政責任歸屬 | 第207-208页 |
| 三、責任政治促使造勢邊際效益遞減 | 第208-211页 |
| 第五節 造勢對「民意政治發展」的反饋影響 | 第211-217页 |
| 一、造勢活動是「民主多元社會」的展現 | 第211-212页 |
| 二、造勢對民意政治發展具有潛在負面之影響 | 第212-214页 |
| 三、造勢對民意政治發展具有正面促進之作用 | 第214-217页 |
| 第六節 小結 | 第217-219页 |
| 第八章 結論 | 第219-223页 |
| 第一節 研究發現 | 第219-220页 |
| 第二節 續研究建議 | 第220-223页 |
| 附錄一:電訪研究調查與數據 | 第223-334页 |
| 附錄二:不同造勢類型對選民的影響數據表 | 第334-354页 |
| 附錄三:影響選民投票行為變數比較數據表 | 第354-377页 |
| 附錄四:造勢對各類型選民的影響程度-單向度統計表 | 第377-409页 |
| 附錄五:造勢對各類型選民的影響程度--多向度統計表 | 第409-425页 |
| 附錄六:參考文獻 | 第425-432页 |
| 后记 | 第432-433页 |
