彩信手机报研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景和意义 | 第9页 |
| ·研究对象 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-12页 |
| 第二章 手机报发展概况 | 第12-20页 |
| ·手机报的定义 | 第12页 |
| ·手机报的分类 | 第12-15页 |
| ·按实现方式划分 | 第12-14页 |
| ·按传播范围划分 | 第14页 |
| ·按编辑主体划分 | 第14-15页 |
| ·按采编类型划分 | 第15页 |
| ·手机报发展简史 | 第15-17页 |
| ·彩信手机报的界定及发展现状 | 第17-20页 |
| ·彩信手机报的定义及技术特性 | 第17页 |
| ·彩信手机报发展现状——以中国移动全国手机报为例 | 第17-20页 |
| 第三章 彩信手机报传播过程要素分析 | 第20-39页 |
| ·彩信手机报的传播者特征 | 第20-21页 |
| ·强化了"把关人"功能 | 第21页 |
| ·媒体机构地位弱化 | 第21页 |
| ·彩信手机报的内容特性 | 第21-27页 |
| ·文本短小精悍 | 第22页 |
| ·语言凝练风趣 | 第22-24页 |
| ·叙事结构简单化 | 第24-25页 |
| ·重轻松求"好看" | 第25-26页 |
| ·内容延展性不足 | 第26-27页 |
| ·彩信手机报的媒介特点 | 第27-30页 |
| ·移动便携性——随身携带的"影子媒体" | 第27-28页 |
| ·即时传播和延时传播相统一的"全时媒体" | 第28-29页 |
| ·多媒体、低门槛——"平民媒体" | 第29页 |
| ·个性化、低成本量身定制——"我的媒体" | 第29-30页 |
| ·彩信手机报的受众研究 | 第30-35页 |
| ·受众群体偏窄 | 第31页 |
| ·阅读习惯:"填空"式速读 | 第31-32页 |
| ·内容偏好:新闻资讯 | 第32-33页 |
| ·受众的使用习惯分析 | 第33-35页 |
| ·受众对彩信手机报的评价 | 第35页 |
| ·彩信手机报的传播效果分析 | 第35-39页 |
| ·强制性传播 | 第35-36页 |
| ·速食化 | 第36页 |
| ·"议程设置功能" | 第36-37页 |
| ·即时互动,有效反馈 | 第37-39页 |
| 第四章 彩信手机报的发展困境及对策 | 第39-48页 |
| ·彩信手机报面临的发展困境 | 第39-41页 |
| ·千报一面,同质化严重 | 第39页 |
| ·盈利模式不成熟 | 第39-40页 |
| ·技术瓶颈 | 第40-41页 |
| ·彩信手机报发展对策探析 | 第41-48页 |
| ·打造精品内容 | 第41-43页 |
| ·寻求盈利模式上的突破 | 第43-45页 |
| ·积极开展营销推广活动 | 第45-46页 |
| ·努力克服技术瓶颈 | 第46-48页 |
| 第五章 结语 | 第48-50页 |
| ·研究总结 | 第48页 |
| ·主要创新点 | 第48-49页 |
| ·研究局限及未来研究方向 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 附录 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第56页 |
