奢侈品品牌在中国的广告传播方式研究--以五大奢侈品牌为例
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究现状 | 第12-16页 |
| ·研究目的与意义 | 第16-17页 |
| ·研究内容 | 第17-19页 |
| 第二章 文献综述 | 第19-31页 |
| ·品牌与品牌传播 | 第19-21页 |
| ·品牌的概念 | 第19-20页 |
| ·品牌传播 | 第20-21页 |
| ·奢侈与奢侈品 | 第21-29页 |
| ·奢侈的概念及历史演变 | 第21-23页 |
| ·奢侈品的概念及特征分类 | 第23-29页 |
| ·奢侈品品牌 | 第29-31页 |
| 第三章 研究问题与研究方法 | 第31-40页 |
| ·研究问题 | 第31-32页 |
| ·研究方法 | 第32-40页 |
| ·内容分析 | 第32-37页 |
| ·深度访谈 | 第37-40页 |
| 第四章 对奢侈品牌广告内容分析的总结 | 第40-44页 |
| ·五个品牌广告数量统计 | 第40-42页 |
| ·五个品牌广告位置统计 | 第42页 |
| ·五个品牌广告形式统计 | 第42-43页 |
| ·五个品牌广告符号统计 | 第43-44页 |
| 第五章 奢侈品广告传播的机制及规律探析 | 第44-69页 |
| ·奢侈品广告传播的符号体系构成 | 第44-51页 |
| ·奢侈品广告传播的意义转移及说服机制 | 第51-58页 |
| ·奢侈品广告符号体系构建意识形态 | 第52-55页 |
| ·奢侈品广告传播的意义转移和背书过程 | 第55-56页 |
| ·奢侈品广告传播的品牌共鸣效应 | 第56-58页 |
| ·奢侈品广告传播的核心内容及目的总结 | 第58-59页 |
| ·奢侈品广告传播的规律总结 | 第59-66页 |
| ·奢侈品与普通商品广告传播的区别总结 | 第66-69页 |
| 第六章 对中国构建奢侈品品牌的启示 | 第69-88页 |
| ·奢侈品中国市场发展现状 | 第69-80页 |
| ·中国奢侈品市场形成原因 | 第69-72页 |
| ·中国奢侈品市场现状 | 第72-73页 |
| ·中国奢侈品消费行为的特点 | 第73-80页 |
| ·中国缺乏奢侈品品牌的原因探讨 | 第80-83页 |
| ·对中国构建奢侈品品牌的启示 | 第83-88页 |
| 第七章 结论 | 第88-90页 |
| ·主要结论 | 第88页 |
| ·本文创新点 | 第88-89页 |
| ·不足及展望 | 第89-90页 |
| 参考文献 | 第90-93页 |
| 附录 1 | 第93-94页 |
| 附录 2 | 第94-97页 |
| 致谢 | 第97-99页 |
| 攻读硕士学位期间已发表或录用的论文/图书 | 第99页 |
