| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 绪论 | 第9-16页 |
| 一、论文选题的目的和意义 | 第9-11页 |
| 二、与论文选题相关的国内外研究现状及动态 | 第11-14页 |
| 三、论文的主要研究方法 | 第14-16页 |
| 第一章 中国传统图形与品牌视觉形象设计概述 | 第16-53页 |
| 第一节 传统图形与品牌视觉形象的经济文化背景 | 第16-33页 |
| 一、经济发展背景下品牌形象战略 | 第16-19页 |
| 二、经济与文化的协调发展——传统图形与品牌形象整合的前提 | 第19-28页 |
| 三、经济全球化与传统文化身份认同 | 第28-33页 |
| 第二节 中国传统图形之"源" | 第33-37页 |
| 一、图形意义的产生 | 第33-35页 |
| 二、中国传统图形的概念界定 | 第35-37页 |
| 第三节 品牌概述 | 第37-53页 |
| 一、古代及现代品牌视觉形象意识 | 第37-45页 |
| 二、品牌的概念 | 第45-48页 |
| 三、品牌视觉形象的构成 | 第48-53页 |
| 第二章 传统文化与品牌视觉形象 | 第53-75页 |
| 第一节 传统文化与品牌视觉形象的表征 | 第53-63页 |
| 一、传统文化与品牌视觉形象的关系 | 第53-55页 |
| 二、"望纹生义"——文字的图形意蕴及在品牌视觉形象设计中的运用 | 第55-63页 |
| 第二节 传统文化思想在品牌视觉形象设计中的体现 | 第63-75页 |
| 一、儒家传统文化思想在品牌视觉形象设计中的体现——以北京市监狱品牌视觉形象设计为例 | 第63-68页 |
| 二、道家传统文化思想在品牌视觉形象设计中的体现——以第一届全国智力运动会品牌视觉形象设计为例 | 第68-75页 |
| 第三章 传统图形与品牌视觉形象的符号学解析 | 第75-103页 |
| 第一节 符号体系的构建 | 第75-83页 |
| 一、传统图形、品牌视觉形象设计与符号学的关系 | 第75-77页 |
| 二、毗邻轴与系谱轴 | 第77-83页 |
| 第二节 传统图形与品牌视觉形象设计的毗邻轴解析 | 第83-93页 |
| 一、基本造型——点的符号意义 | 第83-86页 |
| 二、基础造型——线的符号意义 | 第86-90页 |
| 三、面的符号意义 | 第90-93页 |
| 第三节 传统图形、品牌视觉形象设计的系谱轴解析 | 第93-103页 |
| 一、风格与系谱轴——以汉代的传统图形样式为例 | 第94-97页 |
| 二、主义与系谱轴——以现代主义设计、后现代主义设计为例 | 第97-103页 |
| 第四章 传统图形在品牌视觉形象设计中的运用方法 | 第103-126页 |
| 第一节 抄袭、思维"撞衫"与创新思维 | 第103-108页 |
| 一、什么是抄袭 | 第103-105页 |
| 二、思维"撞衫" | 第105-107页 |
| 三、"借鉴"与"创新" | 第107-108页 |
| 第二节 国外品牌视觉形象设计对中国传统图形的运用 | 第108-117页 |
| 一、太极图与百事可乐、《LOST》、日立品牌视觉形象设计 | 第109-115页 |
| 二、獬豸与韩国首尔市品牌视觉形象 | 第115-117页 |
| 第三节 现代构成原理与品牌标志的构形方法 | 第117-126页 |
| 一、中国画图式与品牌标志的构成法则 | 第117-120页 |
| 二、中国传统图形与品牌标志的构形训练——包豪斯基础课程课题设计的启示 | 第120-126页 |
| 结语 | 第126-130页 |
| 一、论文的主要研究工作总结 | 第126-127页 |
| 二、论文研究成果的结论要点与前景展望 | 第127-130页 |
| 参考文献 | 第130-133页 |
| 致谢 | 第133-134页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文、作品及科研、获奖展览目录 | 第134-135页 |
