农村超市消费者心理与行为影响因素研究

摘要	第1-5页
Abstract	第5-8页
1 绪论	第8-11页
·研究的背景和意义	第8-9页
·研究的背景	第8页
·研究的意义	第8-9页
·研究的思路和方法	第9-10页
·研究思路	第9页
·研究方法	第9-10页
·研究的创新点	第10-11页
2 消费者心理与行为相关研究综述	第11-16页
·消费者心理与行为理论研究	第11-13页
·消费者的消费动机研究	第11-12页
·对感觉和知觉过程的研究	第12页
·对学习过程的研究	第12页
·信念与态度的研究	第12-13页
·超市消费者心理与行为影响因素研究进展	第13-16页
·超市概念界定	第13页
·超市消费者购物心理与行为影响因素	第13-16页
3 农村超市发展现状与问题分析	第16-22页
·农村超市发展现状	第16-17页
·一般农村超市的特点	第17-20页
·环境特点	第17-18页
·商品特点	第18-19页
·消费者特点	第19-20页
·发展农村超市面临的问题	第20-22页
·连锁超市迅速向农村扩张,与农村超市形成竞争格局	第20页
·便利店、自营商店和农贸市场也是主要竞争对手	第20-22页
4 农村超市消费者心理和行为调查及数据分析	第22-34页
·调查场所选择及其简介	第22页
·调查量表设计	第22页
·调查数据分析	第22-34页
·样本概况	第22-23页
·每周去超市的频次、购买频次及消费额度	第23-25页
·影响农村超市消费者消费心理和行为的因素分析	第25-29页
·冲动性消费的影响因素分析	第29-30页
·消费者购物过程中心理和行为变化的影响因素分析	第30-34页
结论	第34-41页
参考文献	第41-42页
附录A 农村超市消费者心理与行为调研表	第42-45页
致谢	第45-47页