网络服装产品消费特征研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第11-13页 |
| 2 研究设计及调研 | 第13-20页 |
| 2.1 问卷设计 | 第13页 |
| 2.2 抽样方法 | 第13-14页 |
| 2.2.1 抽样对象 | 第13页 |
| 2.2.2 抽样设计及实施 | 第13-14页 |
| 2.3 网络服装消费问卷设计 | 第14-15页 |
| 2.4 群体特征 | 第15-19页 |
| 2.4.1 性别特征 | 第15-16页 |
| 2.4.2 年龄特征 | 第16-17页 |
| 2.4.3 教育特征 | 第17页 |
| 2.4.4 职业特征 | 第17-18页 |
| 2.4.5 月收入状况 | 第18-19页 |
| 2.5 本章小结 | 第19-20页 |
| 3 网络服装消费因素分析 | 第20-31页 |
| 3.1 消费者在网店购买服装的原因分析 | 第20-21页 |
| 3.1.1 消费者选择在网上购买服装的原因 | 第20-21页 |
| 3.1.2 驱动线上购买服饰的因素分析 | 第21页 |
| 3.2 购买服装类型 | 第21-23页 |
| 3.2.1 购买服装种类分析 | 第21-22页 |
| 3.2.2 购买服装风格分析 | 第22-23页 |
| 3.3 购买方式分析 | 第23-28页 |
| 3.3.1 消费额分析 | 第23-25页 |
| 3.3.2 购买方式分析 | 第25-26页 |
| 3.3.3 购买频率分析 | 第26页 |
| 3.3.4 购买时间分析 | 第26-28页 |
| 3.4 购买网络商店分析 | 第28-30页 |
| 3.4.1 购买网络商店类型分析 | 第28-29页 |
| 3.4.2 消费者倾向购买的网络商店分析 | 第29页 |
| 3.4.3 倾向购买的网络商店对比分析 | 第29-30页 |
| 3.5 本章小结 | 第30-31页 |
| 4 推动消费者在网络商店购物的对策 | 第31-40页 |
| 4.1 STP战略的建议 | 第31-34页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第31-32页 |
| 4.1.2 目标市场的选择 | 第32-33页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第33-34页 |
| 4.2 营销策略的建议 | 第34-39页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第34页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第34-35页 |
| 4.2.3 广告促销策略 | 第35-36页 |
| 4.2.4 支付方式 | 第36-37页 |
| 4.2.5 订单履行 | 第37-38页 |
| 4.2.6 界面设计及网上试衣系统 | 第38-39页 |
| 4.2.7 售后服务 | 第39页 |
| 4.3 本章小结 | 第39-40页 |
| 5 论文总结和展望 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 附录 | 第43-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
